Сегодня для продвижение в ВКонтакте недостаточно просто публиковать посты.
Чтобы сообщество росло и приносило результат, важно выбрать правильный инструмент: таргетированная реклама или посевы в сообществах.
Ошибки на старте могут стоить бюджета и времени, поэтому разберём, как работают эти инструменты, когда их использовать и как получить максимальный эффект.
Что такое таргетированная реклама в ВКонтакте
Таргетированная реклама — это способ показать ваш пост или предложение людям, которые максимально соответствуют вашей целевой аудитории.
Вы можете либо настроить аудитории в сервисе Вконтакте по параметрам или загрузить уже готовую, например, из CRM-базы.
Именно это позволяет минимизировать лишние показы и повысить вероятность отклика, экономя бюджет.
Преимущество таргета в том, что можно тестировать креативы и аудитории по четким сегментам аудитории.
Например, вы можете запускать одно объявление по продаже медицинских халатов для студентов-медиков от 18 до 25 лет и выставить геолокацию рядом с их ВУЗом.
Кроме того, платформа предоставляет детальную аналитику: показы, клики, CTR, конверсии, стоимость лида — всё в одном отчёте.
Но есть и нюансы.
Высокая конкуренция за аудиторию может поднять цену за клик, а если креатив не цепляет, CTR будет низким.
Таргетированная реклама работает по схеме аукциона: кто больше предложит, того и аудитория.
Будьте готовы конкурировать со ставками других игроков и закладывайте бюджет на повышение ставок.
Плюсы таргета:
- Высокая точность попадания в ЦА;
- Полная аналитика и контроль бюджета;
- Возможность быстро тестировать гипотезы и креативы.
Минусы:
- Высокая стоимость при узкой и конкурентной аудитории;
- Промаркерованная реклама: пользователи видят, что это реклама, и часто не обращают на неё внимание из-за выработанной “слепоты”
Что такое посевы в ВКонтакте
Посевы — это размещение вашего контента в чужих сообществах и пабликах, где уже есть активная аудитория.
Вы выбираете канал с тематикой, близкой вашей, и размещаете пост или упоминание.
Аудитория видит контент «в своём» сообществе, а значит, доверие выше, и вероятность вовлечения растёт.
Посевы хорошо работают для нишевых продуктов и услуг.
Например, бухгалтерские сервисы могут размещаться в группах предпринимателей или фрилансеров — аудитория пересекается, и отклик выше.
Также посевы полезны для тестирования новых идей и расширения охвата, когда хочется выйти за рамки своей базы подписчиков.
Плюсы рекламных посевов:
- Высокий доверительный охват;
- Простота запуска;
- Фиксированная цена за размещение.
Минусы:
- Нет точного таргетинга;
- Необходимость тщательно подбирать площадки.
Как выбрать между таргетом и посевами
Выбор зависит от ваших целей. Эти инструменты решают разные задачи:
Таргетированная реклама работает при:
- Сборе заявок: заказы звонков, запросы на расчет стоимости или регистрации;
- Ретаргетинге, чтобы вернуть потенциальных клиентов, кто уже посещал сайт или смотрел товары;
- Точечном привлечении клиентов, когда вы знаете портрет целевой аудитории.
Посевы можно выбрать если нужен:
- Медийный охват: чтобы о вас узнали и начали доверять;
- Социальное доказательство: комментарии и реакции под постом убеждают других;
- Прогрев аудитории: знакомство с вашим продуктом до того, как вы предложите купить.
Но если вы хотите нативную рекламу с помощью посевов, то вам поможет сервис по автоматизации рекламы в социальных сетях BidFox.
Он позволяет запускать массовые посевы по 20 000+ каналов, отслеживать эффективность, маркировать площадки и собирать аналитику в одном интерфейсе.
Так ваши рекламные усилия будут структурированными, результат станет прогнозируемым, а бюджет — контролируемым.
