Если вы собираетесь запустить рекламу в соц. сетях, важно разобраться, какие виды контента необходимо маркировать, а какие нет. Федеральная антимонопольная служба (ФАС) дала разъяснения относительно того, что считается рекламой в интернете, что позволяет определить, какой контент должен быть маркированным.

ФАС выделяет несколько признаков рекламного контента:

• присутствие рекламируемого объекта, будь то товар, услуга, бренд или юридическое лицо;
• публикация направлена на неограниченный круг лиц, то есть размещена на открытых платформах с широкой аудиторией;
• основная цель — привлечение интереса и стимулирование продаж. Это может выражаться через визуальные элементы, такие как цена, призывы к действию, ссылки на магазины или скидки.

При этом факт оплаты рекламы не является решающим критерием. Даже если реклама была сделана на бартерной основе, контент все равно может быть признан рекламой, если он стимулирует интерес к продукту.
Продвижение своего сообщества через другие паблики

Если вы планируете запустить кампанию в соц. сетях, направленную на продвижение собственного паблика, такая деятельность чаще всего подпадает под требования маркировки. Это особенно актуально, если ваш паблик связан с продажей товаров или услуг. Однако, если публикации носят исключительно контентный характер и не содержат прямых призывов к покупке или настойчивых действий для подписки, маркировка может не потребоваться.

Важно помнить, что каждый креатив индивидуален и требует тщательного анализа. Модераторы Бидфокс помогут вам определить, какие элементы контента требуют маркировки, а что можно разместить без маркировки.

Какой контент не подлежит маркировке

На основании рекомендаций ФАС можно выделить несколько типов контента, который можно разместить без маркировки:

1. Посты на собственных платформах, таких как сайт компании или ее социальные сети, где продвигается собственная продукция или услуги.

Например:

• логотипы спонсоров и партнеров на сайте.
• отзывы о товарах в специальных разделах.
• информация о новостях, акциях и других событиях компании.

2. Контент, который не содержит упоминаний конкретных товаров, не продвигает их на рынок и не вызывает прямой интерес к покупке.

Однако, если компания публикует материалы о товарах других производителей, такой контент уже может быть классифицирован как реклама. Точно так же, если в публикации слишком явно выделяется товар или услуга, она может считаться рекламной.

Социальная реклама

Закон о маркировке не распространяется на социальную рекламу, которая направлена на поддержку благотворительных или общественно значимых целей. Поскольку социальная реклама не преследует коммерческие задачи и не нацелена на продажу товаров или услуг, на нее не распространяется требование автоматической маркировки рекламы.

ФАС также предоставила небольшую визуальную инструкцию, чтобы было проще разобраться в вопросах маркировки рекламы, а также примеры рекламы в интернете, подлежащей маркировке.