Telegram остаётся одной из самых эффективных площадок для продвижения брендов. Но рынок растет, а аудитория устает от однотипных интеграций.
Классический пост в канале — уже не гарант охвата и продаж.
Чтобы реклама в ТГ-каналах действительно работала, бизнесу нужно искать новые, неочевидные подходы: креативы, коллаборации и даже офлайн-механики.
Почему стандартная реклама в ТГ теряет эффективность
Реклама в Telegram уже не работает «по умолчанию», если использовать только привычные посты и баннеры.
Подписчики быстро привыкают к однотипному контенту, перестают реагировать на ссылки и промо, а реклама телеграм канала теряет вовлеченность.
Основная причина — перегрузка форматов. Одни и те же тексты и изображения появляются в лентах, пользователи научились их игнорировать.
Решение — использовать подходы, которые ломают баннерную слепоту: креативные форматы, коллаборации с другими каналами и даже офлайн реклама.
1. Креативы: как привлечь внимание и удержать аудиторию
Простой пост с текстом и ссылкой редко цепляет подписчиков. Работают форматы, которые сразу останавливают скролл и дают ценность.
Примеры:
Один из самых простых, но рабочих приемов — шокирующие цифры.
Фразы: «70% подписчиков игнорируют обычные посты» сразу цепляет и заставляет узнать, как попасть в оставшиеся 30%.
Хорошо работает личный опыт.
Реальные истории вроде: «потратил бюджет на рекламу и понял, что мелкие каналы дают лучший результат» выглядят честно и вызывают доверие — это не реклама, а совет.
Вопрос-вызов помогает вовлечь даже тех, кто пролистывает контент.
«Вы уверены, что ваши подписчики видят каждый пост?» — простая фраза, но заставляет задуматься и открыть ссылку.
А сравнение “до/после” показывает результат в лоб:
«До рекламы — 200 подписчиков. Через неделю — +1 500». Такой приём наглядный, понятный и отлично работает на вовлечение.
Практические советы
— Тестируйте несколько вариантов: создавайте 2–3 заголовка и первых строки текста, чтобы понять, что реально работает на вашей аудитории;
— Ставьте ценность в первые секунды: любая реклама в телеграм должна сразу давать полезную информацию или интригу;
— Используйте визуальные «скролл-стопы»: картинки и инфографика помогают удержать внимание и повысить вовлечённость;
— Смешивайте форматы: мини-история + статистика, инфографика + вопрос-вызов — комбинации работают лучше отдельных постов;
— Адаптируйте под аудиторию канала: разные ниши реагируют по-разному, поэтому стоит учитывать интересы подписчиков, их поведение в канале и привычные форматы контента;
— Добавляйте призыв к действию: нативный CTA, например, «подпишитесь на канал, чтобы не пропустить инсайды», повышает переходы и вовлечённость.
2. Кросс-маркетинг и коллаборации
Главная сила кросс-маркетинга — доверие.
Подписчики воспринимают партнера как «своих», потому что рекомендации идут от знакомого канала.
Это не прямой оффер, а нативная реклама через социальное доказательство.
Форматы коллабораций
Например, можно объединяться с другими каналами для подготовки подборок с практическими советами или полезными инструментами.
Бартерные интеграции позволяют обмениваться контентом, при этом аудитории получают свежие рекомендации от знакомых источников.
Еще один подход — совместные онлайн-мероприятия, такие как прямые эфиры, экспертные дискуссии или мастер-классы.
Практические советы
– Выбирайте каналы с пересекающейся аудиторией, но не полностью совпадающей. Так каждый канал приносит новые контакты;
– Фокус на полезности: каждая интеграция должна давать аудитории конкретный результат или совет;
– Планируйте серию публикаций: однократный пост работает хуже, чем серия постов или мини-марафон;
– Используйте A/B тестирование заголовков и визуалов: даже небольшая корректировка текста может увеличить конверсию в подписки.
3. Оффлайн-механики для продвижения Telegram-каналов
Иногда лучший способ продвинуть канал — выйти за пределы онлайна.
Реклама в Telegram через оффлайн-каналы работает потому, что люди уже знакомы с брендом и готовы вступить в диалог в привычном для них формате
Это могут быть QR-коды на упаковке или баннерах, POS-материалы в точках продаж и закрытые чаты для участников офлайн-мероприятий.
Главное — интегрировать оффлайн с онлайном: давать эксклюзивный контент, бонусы или доступ к закрытым чатам.
Практические советы
– Используйте короткие, понятные тексты и QR-коды — они должны сразу объяснять ценность канала.
– Интегрируйте оффлайн-активности с онлайном: эксклюзивный контент, бонусы, закрытые чаты.
– Планируйте серию касаний: один баннер или листовка работает хуже, чем несколько точек контакта.
– Тестируйте разные форматы: QR на упаковке, листовка в магазине, промо на мероприятии — чтобы понять, какой канал приносит больше подписчиков.
Неочевидные форматы рекламы в Telegram работают максимально эффективно, когда комбинировать креативы, коллаборации, оффлайн-механики и системный подход к посевам.
Чтобы экономить время и сфокусироваться на креативах, используйте BidFox — сервис, который автоматизирует закупку рекламы, обеспечивает аналитику и помогает выстраивать продвижение без лишней рутины.
