Нативная реклама — это искусство быть полезным, не будучи навязчивым. Но чтобы она работала, нужен качественный контент. Именно он определяет, захочет ли аудитория взаимодействовать с вашим пабликом или просто пролистает пост.

В этой статье мы разберем, что такое качественный контент для нативной рекламы, как его создавать и что нужно учитывать, чтобы он привлекал внимание и вызывал доверие.  

Что такое качественный контент для нативной рекламы  

Качественный контент — это материал, который решает проблемы аудитории, отвечает на ее вопросы или просто приносит удовольствие. В контексте нативной рекламы он должен быть:  

• Полезным. Давать ценную информацию или советы.  
• Естественным. Не выглядеть как явная реклама.  
• Вовлекающим. Вызывать интерес и желание взаимодействовать.  
• Адаптированным под платформу. Учитывать особенности соцсети, где он размещается.  

Такой контент не только привлекает внимание, но и формирует положительное отношение к паблику.  

Как создавать качественный контент: пошаговый чек-лист  

• Изучите свою аудиторию  

Прежде чем создавать контент, нужно понять, кто ваша целевая аудитория. Ответьте на вопросы:  

• Какие у них интересы?  
• Какие проблемы они хотят решить?  
• Какой формат контента они предпочитают (текст, видео, инфографика)?  

Пример: Если ваш паблик о здоровом образе жизни, ваша аудитория может интересоваться рецептами, тренировками или советами по мотивации.  

 

• Определите цель контента  

Каждый материал должен иметь четкую цель. Это может быть:  

• Привлечение новых подписчиков.  
• Увеличение вовлеченности.  
• Формирование доверия к вашему паблику.  

Пример: Если цель — привлечь подписчиков, создайте гайд «5 простых шагов к здоровому питанию» с упоминанием вашего паблика как источника дополнительной информации.  

 

• Выберите формат  

Формат контента зависит от платформы и предпочтений аудитории. Основные варианты:  

• Текстовые посты. Подходят для подробных объяснений и советов.  
• Видео. Идеальны для демонстрации процессов или визуальных историй.  
• Инфографика. Упрощает восприятие сложной информации.  
• Опросы и тесты. Повышают вовлеченность.  

Пример: Для паблика о путешествиях можно создать видео «Топ-5 мест для отдыха в этом году» или инфографику «Что взять с собой в поездку: универсальный чек-лист».  

 

• Создайте полезный и интересный материал  

Контент должен быть:  

• Актуальным. Опирайтесь на тренды и текущие интересы аудитории.  
• Практичным. Давайте советы, которые можно сразу применить.  
• Уникальным. Предлагайте то, чего нет у конкурентов.  

Пример: Для паблика о маркетинге создайте кейс «Как мы увеличили продажи на 50% с помощью контент-стратегии».  

 

• Добавьте призыв к действию (CTA)  

Даже нативная реклама должна мягко направлять аудиторию. Используйте ненавязчивые призывы:  

• «Хотите больше советов? В нашем паблике *ссылка на паблик* есть еще!»  
• «Сохраняйте этот пост, чтобы не потерять полезные рекомендации».  
• «Больше полезной информации *ссылка на паблик*».

 

• Проверьте визуальную составляющую  

Визуалы — это первое, что замечает пользователь. Убедитесь, что:  

• Изображения или видео качественные.  
• Шрифты легко читаются.  
• Цвета соответствуют стилю вашего паблика.  

Пример: Для поста о рецептах используйте яркие фото блюд, которые вызывают аппетит.

 

• Протестируйте и оптимизируйте  

После публикации анализируйте результаты:  

• Сколько лайков, комментариев и репостов получил пост?  
• Сколько новых подписчиков привлек?  
• Какие отзывы оставила аудитория?  

Сервис BidFox отлично подходит для A/B-тестирования, все данные собираются автоматически и группируются для удобной аналитики в отчетах. На основе этих данных улучшайте будущий контент.

Пример качественного контента для нативной рекламы  

Паблик о фитнесе:  

• Формат: Видео.  
• Тема: «5 упражнений для укрепления спины за 15 минут».  
• Контент: Короткое видео с тренером, который показывает упражнения и объясняет их пользу.  
• CTA: «В паблике *ссылка на паблик* можно найти больше полезных тренировок!»  
• Визуалы: Яркое, качественное видео с четкой озвучкой.  

Качественный контент — это основа успешной нативной рекламы. Он должен быть полезным, естественным и вовлекающим. Используйте чек-лист, чтобы создавать материалы, которые понравятся вашей аудитории и помогут привлечь новых подписчиков.  

Если вам нужно продвижение паблика, воспользуйтесь сервисом BidFox. В сервисе можно использовать различные стратегии, измерять их эффективность, анализировать результаты, увеличить охваты постов и тем самым привлекать больше внимания целевой аудитории к вашему паблику.

В следующей статье мы покажем несколько примеров контента для нативной рекламы и гайд по его созданию.