Новости

Ещё совсем недавно MAX воспринимался скорее как площадка «на вырост» — рынок наблюдал за ней, тестировал, но всерьёз в медиапланы почти не закладывал. Однако к концу первого квартала 2026 года ситуация начала меняться заметно быстрее, чем многие ожидали. По внутренней аналитике BidFox, доля MAX в медиапланировании компаний уже практически сравнялась с ВКонтакте. И это, пожалуй, главный сигнал. Причём речь не только про количество размещений: охват MAX уже примерно в 2 раза выше, чем у Одноклассников, и составляет около половины аудитории VK. На первый взгляд цифры могут показаться неожиданными. Но если посмотреть на динамику рынка внимательнее — всё становится логичным. MAX постепенно перестаёт быть «экспериментальной платформой» Он начинает превращаться в полноценную часть медиамикса. Особенно быстро это видно в сегменте нативной рекламы: посевов в каналах, интеграций у администраторов сообществ и размещений у блогеров. Именно там сейчас идёт самый активный рост. Причина, по сути, довольно простая. Telegram продолжает перегреваться: стоимость рекламы растёт, конкуренция за внимание становится жёстче, а качественных площадок на всех уже не хватает. ВКонтакте остаётся огромным игроком, но рынок внутри платформы давно сформирован и, что немаловажно, сильно конкурентен. На этом фоне MAX начинает выглядеть как ранняя точка входа в новую экосистему внимания. И аудитория туда уже постепенно перетекает. Причём быстрее, чем прогнозировали многие участники рынка. Рост охватов, развитие каналов, запуск рекомендательных механик и постепенное привлечение авторов формируют очень знакомый для digital-рынка сценарий: сначала приходят ранние рекламодатели, затем — бюджеты, а уже после этого резко дорожает внимание. Сейчас MAX находится именно в промежуточной фазе Поэтому запросы вроде «купить рекламу в MAX» или «запустить рекламу в VK и MAX одновременно» всё чаще появляются не только у малого бизнеса, но и у крупных брендов, которые раньше делали ставку почти исключительно на Telegram и ВКонтакте. Если текущая динамика сохранится, в ближайшие несколько кварталов MAX сможет окончательно сравняться с VK по доле в медиапланировании, а затем начать постепенно забирать часть бюджетов у Telegram. у Хотя здесь есть важное условие: платформе придётся продолжать развивать функциональность, удержание аудитории и контентную экосистему. Это сейчас особенно интересно рынку. Компании следят уже не просто за ростом пользователей MAX Они смотрят на другое — насколько быстро внутри платформы появится сильный контент и профессиональные креаторы, которые смогут удерживать внимание аудитории не за счёт новизны, а за счёт реального интереса. Потому что в 2026 году выигрывает уже не та соцсеть, где просто много людей. Выигрывает та, которая умеет удерживать внимание дольше остальных.

Рынок рекламы в MAX уже начал формироваться как отдельный канал. По данным аналитиков, за полгода он вырос почти в 55 раз — с 2 млн до 110 млн рублей в месяц. Количество рекламодателей достигло ~5 тысяч. При этом рынок всё ещё на стадии тестирования: только 4,3% используют MAX регулярно, остальные — либо тестируют, либо только планируют запуск. Это и есть ключевой момент. Нет устоявшихся стандартов, мало кейсов, ограниченная аналитика. Для почти половины компаний главный барьер — непонятная эффективность, ещё часть сталкивается со сложностями в подборе каналов и механике закупки. Но именно такая стадия даёт преимущество. Низкая конкуренция, более дешёвый вход и возможность занять позиции до перегрева рынка. Дальше сценарий предсказуем: Появятся кейсы → вырастет доверие → вырастет стоимость размещений. По прогнозам, к концу 2026 рынок рекламы в MAX может вырасти до 2–5 млрд рублей. Главный вывод простой: MAX — это не стабильный канал прямо сейчас, но отличный ранний вход в новую точку внимания.

Роскомнадзор (РКН) продолжает ужесточать контроль за выполнением закона о маркировке рекламы в интернете. Ведомство представило конкретные примеры нарушений, из которых ясно: ошибки оборачиваются штрафами, а оправдания не работают. Независимо от того, насколько серьезной кажется оплошность, регулятор наказывает строго. На что обращает внимание РКН при проверках? Контроль маркировки рекламы делится на два ключевых направления: Передача данных в ЕРИР (Единый реестр интернет-рекламы) — критичны как пропуски, так и ошибки в отчетности. Корректность использования ОРД и токенов — отсутствие токена или его неправильное размещение автоматически фиксируется как нарушение. Размер штрафов зависит от статуса нарушителя: Для самозанятых и физлиц: от 10 000 до 30 000 рублей. Для компаний и юридических лиц: до 500 000 рублей. Особенно уязвимым остается малый бизнес, для которого такие суммы становятся серьезным финансовым ударом. Типичные ошибки при маркировке рекламы Изучение кейсов РКН помогает выявить несколько основных паттернов, где бизнес чаще всего допускает нарушения: 1. Игнорирование сроков Закон строго регулирует временные рамки: 30 дней — это не «месяц», а ровно 30 календарных дней. Просрочка даже на секунду фиксируется как нарушение. 2. Проблемы с отчетностью Если статистика по нескольким рекламным материалам не передана в ЕРИР, каждое из нарушений рассматривается отдельно. 3. Удаление публикаций не спасает Стирание рекламного контента после его размещения не избавляет от ответственности. РКН фиксирует факт нарушения на момент обнаружения. 4. Ошибки подрядчиков Не стоит перекладывать вину на технические сбои или подрядчиков. За рекламную маркировку отвечает рекламораспространитель, независимо от того, кто фактически разместил рекламу. 5. Частичная маркировка — тоже нарушение Даже если 95% контента промаркировано правильно, ошибки в оставшихся 5% приведут к штрафу. 6. Независимость актов от передачи данных Процессы передачи данных в ЕРИР и оформления актов идут параллельно. Неоформленный документ не освобождает от обязанности сдавать отчетность. Изменения в законодательстве по маркировке рекламы 29 ноября был опубликован проект поправок, который предусматривает несколько изменений: Сокращение срока хранения данных. Обязанность предоставлять и хранить информацию останется только на год после завершения рекламного договора. Новые параметры отчетности. Исключается необходимость указывать размер НДС, но вводятся новые требования: дата исполнения договора и география аудитории. Ответственность всех участников. Законопроект подчеркивает: все участники цепочки размещения обязаны передавать данные о рекламе. Как избежать штрафов за отсутствие маркировки рекламы? Роскомнадзор демонстрирует системный подход к контролю, требуя от бизнеса четкого соблюдения правил. Чтобы избежать штрафов, компании должны: Вовремя передавать данные в ЕРИР. Грамотно использовать ОРД и рекламные токены. Проверять контент на соответствие требованиям до его публикации. Не перекладывать ответственность на подрядчиков и следить за договорами. В сервисе BidFox все эти процессы полностью автоматизированы. Вам, как пользователю, ничего дополнительно делать не нужно. Подводим итоги Маркировка рекламы — это не формальность, а обязательное требование закона. Нарушения фиксируются даже при минимальных отклонениях, и штрафы могут серьезно ударить по бюджету бизнеса. Внедрение системного подхода и контроль всех этапов рекламного размещения помогут компаниям избежать рисков и успешно работать в рамках законодательства.

Если вы собираетесь запустить рекламу в соц. сетях, важно разобраться, какие виды контента необходимо маркировать, а какие нет. Федеральная антимонопольная служба (ФАС) дала разъяснения относительно того, что считается рекламой в интернете, что позволяет определить, какой контент должен быть маркированным. ФАС выделяет несколько признаков рекламного контента: присутствие рекламируемого объекта, будь то товар, услуга, бренд или юридическое лицо; публикация направлена на неограниченный круг лиц, то есть размещена на открытых платформах с широкой аудиторией; основная цель — привлечение интереса и стимулирование продаж. Это может выражаться через визуальные элементы, такие как цена, призывы к действию, ссылки на магазины или скидки. При этом факт оплаты рекламы не является решающим критерием. Даже если реклама была сделана на бартерной основе, контент все равно может быть признан рекламой, если он стимулирует интерес к продукту. Продвижение своего сообщества через другие паблики Если вы планируете запустить кампанию в соц. сетях, направленную на продвижение собственного паблика, такая деятельность чаще всего подпадает под требования маркировки. Это особенно актуально, если ваш паблик связан с продажей товаров или услуг. Однако, если публикации носят исключительно контентный характер и не содержат прямых призывов к покупке или настойчивых действий для подписки, маркировка может не потребоваться. Важно помнить, что каждый креатив индивидуален и требует тщательного анализа. Модераторы Бидфокс помогут вам определить, какие элементы контента требуют маркировки, а что можно разместить без маркировки. Какой контент не подлежит маркировке На основании рекомендаций ФАС можно выделить несколько типов контента, который можно разместить без маркировки: 1. Посты на собственных платформах, таких как сайт компании или ее социальные сети, где продвигается собственная продукция или услуги. Например: логотипы спонсоров и партнеров на сайте. отзывы о товарах в специальных разделах. информация о новостях, акциях и других событиях компании. 2. Контент, который не содержит упоминаний конкретных товаров, не продвигает их на рынок и не вызывает прямой интерес к покупке. Однако, если компания публикует материалы о товарах других производителей, такой контент уже может быть классифицирован как реклама. Точно так же, если в публикации слишком явно выделяется товар или услуга, она может считаться рекламной. Социальная реклама Закон о маркировке не распространяется на социальную рекламу, которая направлена на поддержку благотворительных или общественно значимых целей. Поскольку социальная реклама не преследует коммерческие задачи и не нацелена на продажу товаров или услуг, на нее не распространяется требование автоматической маркировки рекламы. ФАС также предоставила небольшую визуальную инструкцию, чтобы было проще разобраться в вопросах маркировки рекламы, а также примеры рекламы в интернете, подлежащей маркировке.

Напомним, что в Bidfox рекламные посты всегда оплачивались по CPM: вы платили за набранный охват поста, а не за факт самого размещения. И такая модель оплаты всё ещё остаётся актуальной для размещений в ВК и ОК. Однако с 10 мая 2023 года биржа Telegram переведена на ценообразование по CPP: теперь оплата будет происходить за размещение поста, независимо от того, какой охват у него будет набран. Почему оплата по CPP только в Telegram   Bidfox всегда зеркалил условия площадок в вопросах модерации креативов и форматов рекламных постов. Другими словами: то, что разрешено правилами социальных сетей, то допустимо и в работе с ними через сервис. Также и в работе с рекламодателями: мы реализуем то, на что есть актуальный запрос со стороны рынка, и при этом стараемся следить, чтобы в реализации запросов учитывались интересы второй стороны — владельцев пабликов. На рекламном рынке посты в Telegram всегда продавались по CPP. Более того, форматы размещений наподобие 1/24, 2/48, 3/72 технически очень сложно совмещаются с оплатой за CPM: разное время финализации охвата, невозможность корректно спрогнозировать охват будущих рекламных постов ввиду разного «времени жизни» предыдущих постов и т.д. Какой формат рекламы доступен в Telegram   Пока через Bidfox возможно публиковать посты со сроком жизни в 24 часа. А также нет возможности закрепиться в топе на какое-то время. Но это только пока. Кто определяет стоимость размещений   Администраторы сообществ. Сервис предлагает владельцам пабликов свою рекомендуемую стоимость согласно условиям рынка, однако владелец сообщества вправе ее изменять вручную. Что будет дальше   Сегодня мы усиленно работаем над развитием рекламы в TG. Из последнего — мы добавили возможность форматировать текст. Мы понимаем, как важно задействовать в рекламных текстах жирный шрифт, подчеркивание, использовать гиперссылки или же задействовать функцию «Скрыть текст». Теперь любое форматирование, доступное в TG, можно применять при создании креативов.

Рассказываем, что необходимо знать о модерации и как увеличить шансы на ее успешное прохождение Во-первых: а кто вообще модерирует? 1 этап: премодерация самого сервиса и она обязательна Каждый креатив в нашем сервисе проходит ручную модерацию. Вы загружаете креатив, далее модератору поступает заявка на проверку  и он оценивает его на соответствие ФЗ «О рекламе» и правилам соцсети. Также модератор переходит по ссылкам из креатива, чтобы убедиться, что сайт/бот исправен и соответствует рекламной информации и после этого одобряет или отклоняет креатив, оставив пояснения. 2 этап: модерация администраторами сообществ Они имеют право выбрать автоматический или ручной тип модерации. В первом случае все креативы одобряются автоматически. При ручной модерации администраторы отсматривают креативы вручную и решают, хотели бы они видеть у себя такую рекламу или нет (и да, они имеют на это полное право). Общие правила размещения рекламных объявлений в соцсетях Правила Telegram Правила ВКонтакте Правила Одноклассников (к слову про Телеграм: несмотря на то, что эти правила относятся к рекламе, размещенной через Telegram Ad Platform, рекламодателям всё же рекомендуется придерживаться их и при других способах размещений рекламы). А чтобы с большей вероятностью ваше рекламное объявление опубликовалось, помните три кита, на которых держится вся модерация: • не употребляйте излишний кликбейт и нереалистичные заявления («Избавьтесь от пятен за 3 секунды!») • не преувеличивайте сравнения и утверждения («Вы скинете 18 кг. за одну неделю!») • не задействуйте трагедии, темы кризисов и скандалов для привлечения внимания к рекламе («Успей купить, пока не закрыли границу!») Вообще, правил по размещению рекламы много, но это не плохо: они тоже помогают делать рекламу качественнее! Поэтому мы будем больше рассказывать вам об особенностях модерации и отдельно – о плюсах промопостов.

Бытует мнение, что пользователи не очень-то любят открывать FAQ на сайтах. Мол, там информация неактуальная, да и ответы на вопросы сухие и слишком официальные. Однако наш FAQ ― это целая хрестоматия, в которой раскрывается каждая деталь по работе с сервисом. А за актуальность этой ценной страницы отвечает даже отдельный человек! Более того: прежде чем выкатить новинки в ваш рекламный кабинет, мы сначала обновляем FAQ (так из FAQ можно ловить спойлеры релизов) Смело полагайтесь на эту детальную информацию, если возникли вопросы к работе сервиса. А ещё ― это отличная база знаний для тех, кто только-только начинает работать с Bidfox. А если вам чего-то не хватает в нашем FAQ ― дайте знать, и мы непременно это добавим

По умолчанию регистрация в Бидфокс выполняется в кабинете рекламодателя с базовым функционалом – для тех, кто рекламирует свои собственные товары или услуги. Если Вы рекламное агентство и если вы работаете с разными рекламодателями или с другими рекламными агентствами, то вам нужен кабинет рекламодателя с расширенным функционалом, в котором можно разделять клиентов, т.к. это важно для ОРД. Для получения агентского кабинета с расширенным функционалом необходимо обратиться в чат технической поддержки на сайте. Менеджер проверит текущие данные вашего кабинета (если он есть) и поможет подключить расширенный функционал для рекламных агентств. Если уже ранее был создан кабинет, внесены все данные и если были созданы креативы или рекламные кампании, то изменить тип кабинета невозможно. В таком случае необходимо создать новый кабинет, т. е. зарегистрироваться заново с новыми данными в кабинете рекламодателя https://bidfox.ru ВАЖНО! Перед завершением регистрации, а именно до ввода и сохранения данных в разделе «Профиль» в новом кабинете, сообщите менеджеру свой e-mail, указанный при регистрации, чтобы можно было подключить агентский тип кабинета. В кабинете с агентским функционалом кроме данных вашего агентства (или данные ФЛ, ИП или ООО), при создании кампании и посева необходимо будет дополнительно указывать данные своих рекламодателей: • ИНН рекламодателя – того, кто является первоисточником товара или услуги; • ИНН исполнителя; • ОКВЭД – код экономической деятельности рекламируемого товара; • дата и номер договора с исполнителем.