Запуская рекламу в соц. сетях, каждый маркетолог хочет быть уверенным, что вложения в размещения в пабликах приносят реальную прибыль. Разберёмся простыми словами, как проверить эффективность рекламных кампаний и убедиться, что ваши посевы в соц. сетях действительно окупаются.

Что значит «окупаемость рекламы»?

Окупается реклама тогда, когда прибыль от неё превышает расходы на размещения в пабликах и создание материалов. Чем выше разница, тем успешнее ваша кампания.

Почему так важно понимать окупаемость рекламы?

Знание того, как окупается ваша реклама в соц. сетях, позволяет:

• Избежать неэффективного расхода бюджета.
• Найти наиболее результативные каналы (например, размещения в Telegram или ВКонтакте).
• Улучшать стратегию, основываясь на реальных результатах.

Чем измерить окупаемость рекламы: ROI и ROMI

Оценить эффективность размещений помогут два важных показателя:

• ROI (Return on Investment) — общий возврат от всех вложений в кампанию.
• ROMI (Return on Marketing Investment) — возврат исключительно от маркетинговых расходов.

Формулы расчёта ROI и ROMI

Для расчёта используйте следующие формулы:

• ROI = (Доход от рекламы − Общие затраты) ÷ Общие затраты × 100%
• ROMI = (Доход от рекламы − Маркетинговые расходы) ÷ Маркетинговые расходы × 100%

Что входит в маркетинговые расходы?

Это все расходы, которые напрямую связаны с продвижением продукта:

• Стоимость размещения рекламы в соц. сетях.
• Затраты на посевы в пабликах.
• Создание и производство рекламных материалов.
• Оплата труда специалистов (дизайнеров, копирайтеров, таргетологов и т.п.).

Как практически измерить окупаемость рекламы

Для начала вам нужен источник трафика в соц. сетях., из которого вы сможете генерировать лиды. В таком случае может помочь сервис BidFox, у которого более 20 000 пабликов в трёх соц. сетях, а чтобы точно измерить результаты от размещений в Telegram, ВКонтакте или Одноклассниках, используйте ссылки с UTM-метками. Сервис BidFox позволяет просто интегрировать такие ссылки в рекламные креативы, чтобы облегчить анализ полученного трафика и лидов.

Практические советы по аналитике ROI и ROMI

• Всегда используйте UTM-метки для отслеживания переходов.
• Анализируйте отдельно каждый канал (Telegram, ВКонтакте, Одноклассники).
• Регулярно проверяйте эффективность форматов и тестируйте разные виды размещений.
• Сравнивайте ROI и ROMI для каждого канала, чтобы оптимизировать бюджет.

Как пошагово посчитать ROI и ROMI

1. Суммируйте все расходы на рекламу (общие или маркетинговые).
2. Определите точный доход от рекламной кампании.
3. Используя формулы, вычислите ROI и ROMI.

Пример расчёта:

Вы потратили 10 000 руб., доход составил 25 000 руб.

Расчёт ROMI:

ROMI = (25 000 − 10 000) ÷ 10 000 × 100% = 150%

Это значит, каждый вложенный рубль принёс вам 1,5 рубля прибыли.

Теперь вы знаете, что генерировать трафик и лиды может сервис BidFox и знаете как убедиться в том, что ваша реклама в соц. сетях работает и приносит прибыль.

Грамотно оценивайте ROI и ROMI, чтобы принимать правильные решения и повышать эффективность ваших кампаний!