Если вы хотите запустить рекламу в соцсетях и добиться максимального охвата аудитории, вам необходимо разобраться с термином CPM. Этот показатель часто упоминается при размещении постов в соц. сетях. Давайте детально разберем, как работает CPM, какие у него есть преимущества и недостатки, а также посмотрим примеры успешных рекламных кампаний.

Что такое CPM?

CPM (Cost Per Mille) переводится как «стоимость за 1 000 показов». Это один из наиболее популярных методов оплаты в интернет-рекламе. Он показывает, сколько рекламодатель платит за каждую тысячу показов объявления. CPM позволяет оценить стоимость охвата аудитории и планировать бюджет рекламной кампании.

Модель CPM часто используется для повышения узнаваемости бренда. Это особенно важно, если ваша цель — показать продукт или услугу как можно большему числу людей, например, через размещение в каналах Telegram или в пабликах ВКонтакте, Одноклассники.

Где используется модель CPM?

Модель CPM эффективна на площадках, где важен массовый охват и привлечение внимания. Она применяется:

• Для размещения постов в соц. сетях, где аудитория активно взаимодействует с контентом.
• В таргетированной рекламе соцсетей, чтобы продвигать товары, услуги или акции.
• В баннерной и видеорекламе, направленной на широкую аудиторию.

Этот формат отлично подходит, если нужно быстро запустить рекламу для повышения узнаваемости бренда или продукта.

Как рассчитать CPM?

Формула расчета выглядит так:
CPM = (общая стоимость рекламы / количество показов) × 1000

Например:
Вы потратили 15 000 рублей на рекламу, которая собрала 300 000 показов. В этом случае ваш CPM составит: (15 000 / 300 000) × 1000 = 50 рублей

Это значение позволяет понять, насколько эффективна реклама, и корректировать бюджет на размещение постов.

Преимущества CPM

1. Массовый охват. CPM идеально подходит для увеличения видимости бренда или продукта.
2. Простота управления бюджетом. Вы точно знаете, сколько заплатите за 1000 показов.
3. Подходит для визуального контента. Модель CPM особенно эффективна для баннеров, видео или креативных публикаций.

Недостатки CPM

1. Показы не гарантируют взаимодействия. Пользователь может просто пролистать рекламу, не обратив на нее внимания.
2. Риск низкой релевантности. Если неправильно выбрать целевую аудиторию, рекламный бюджет может быть потрачен впустую.
3. Высокая конкуренция. Площадки с активной аудиторией могут устанавливать высокий CPM, что увеличивает расходы.

Три успешных примера рекламных кампаний с использованием CPM

1. «Яндекс.Маркет» — распродажа со скидками
   Во время масштабной акции «Черная пятница» Яндекс.Маркет активно использовал модель CPM для продвижения своей распродажи. Реклама размещалась в популярных каналах Telegram, а также в лентах соцсетей ВКонтакте и Одноклассники. Кампания была направлена на максимально широкий охват: баннеры и видеоролики подчеркивали эксклюзивные скидки. Это позволило значительно увеличить трафик на сайт маркетплейса, а продажи выросли на 30% в сравнении с обычным периодом.
2. «Чай Ахмат» — зимний промоушен в соцсетях
   Бренд «Ахмат» запустил рекламную кампанию в декабре, сделав акцент на уютных зимних вечерах с чашкой горячего чая. Модель CPM позволила охватить широкую аудиторию через размещение в пабликах Telegram и видеоролики в сторис ВКонтакте. Видеоконтент демонстрировал уютные сцены с продуктами бренда, что повысило лояльность аудитории и увеличило продажи на 15% за счет нового позиционирования.
3. Delivery Club — летняя акция с бесплатной доставкой
   В рамках рекламной кампании «Лето с вкусом» Delivery Club использовал модель CPM, чтобы привлечь новых клиентов. Реклама была запущена на видеоплатформах и в пабликах соц. сетей, ориентированных на аудиторию от 18 до 35 лет. Яркие баннеры с предложением бесплатной доставки для новых пользователей появились в популярных сообществах и приложениях. Эта стратегия помогла компании увеличить охват аудитории на 25% и добиться роста скачиваний приложения.

CPM — это удобный и эффективный инструмент для масштабных рекламных кампаний. Эта модель оплаты позволяет быстро запустить рекламу в соцсетях с целью охватить широкую аудиторию. Однако важно тщательно подходить к выбору площадок и настройке целевой аудитории, чтобы не потерять деньги на нецелевых показах.

Если ваша задача — повысить узнаваемость бренда или рассчитать оптимальную стоимость 1000 охвата, CPM станет отличным выбором. В сервисе BidFox для таких соц. сетей как ВКонтакте и Одноклассники действует оплата по модели CPM, что позволяет платить только за фактический охват, а если фактический охват поста окажется выше прогнозируемого, то он будет считаться бонусным.