Рынок рекламы в MAX уже начал формироваться как отдельный канал.
По данным аналитиков, за полгода он вырос почти в 55 раз — с 2 млн до 110 млн рублей в месяц.
Количество рекламодателей достигло ~5 тысяч.
При этом рынок всё ещё на стадии тестирования: только 4,3% используют MAX регулярно, остальные — либо тестируют, либо только планируют запуск.
Это и есть ключевой момент.
Нет устоявшихся стандартов, мало кейсов, ограниченная аналитика.
Для почти половины компаний главный барьер — непонятная эффективность, ещё часть сталкивается со сложностями в подборе каналов и механике закупки.
Но именно такая стадия даёт преимущество.
Низкая конкуренция, более дешёвый вход и возможность занять позиции до перегрева рынка.
Дальше сценарий предсказуем:
Появятся кейсы → вырастет доверие → вырастет стоимость размещений.
По прогнозам, к концу 2026 рынок рекламы в MAX может вырасти до 2–5 млрд рублей.
Главный вывод простой:
MAX — это не стабильный канал прямо сейчас, но отличный ранний вход в новую точку внимания.
