Запуск рекламной кампании сразу на нескольких площадках — ВКонтакте, Одноклассниках и Telegram — требует учёта особенностей каждой из них. 

Чтобы охватить максимум нужной аудитории и не перерасходовать бюджет, важно правильно распределять средства между каналами с учётом целей кампании, специфики продукта и особенностей платформ. 

Важно адаптировать стратегию под каждую площадку, так как у них есть свои механики и инструменты для продвижения. 

В этой статье разберём, как управлять рекламой на нескольких площадках одновременно и получать максимальный результат.

ВКонтакте

ВКонтакте — крупнейшая социальная сеть в России с аудиторией свыше 90 миллионов активных пользователей. 

Это платформа, где пересекаются почти все возрастные и социальные группы, что делает её ключевым инструментом для масштабных рекламных кампаний.

Плюс в том, что внутри одной экосистемы можно протестировать разные форматы и сценарии коммуникации — от имиджевой рекламы до лидогенерации.

Это упрощает анализ, оптимизацию и перераспределение бюджета между форматами.

По сути, ВКонтакте — база для построения широкого охвата и формирования первого контакта аудитории с брендом.

Одноклассники

Одноклассники — площадка, о которой часто забывают, но зря.

Это всё ещё конкурентный канал: здесь меньше рекламодателей, ниже ставки и активная аудитория 35+. 

Люди проводят много времени в группах и обсуждениях, поэтому реклама хорошо вовлекает.

Однако продвигать в Одноклассниках имеет смысл не всё.

Лучше всего здесь работают товары повседневного спроса (FMCG) и локальные бренды — особенно если использовать геотаргетинг для охватных кампаний.

Если вы уже выжали максимум из своей основной аудитории, Одноклассники помогают расширить охват и подключить тёплый сегмент — тех, кто ещё не знаком с брендом, но потенциально может им заинтересоваться.

Telegram

Telegram — особенная площадка, но не без нюансов.

Аудитория здесь ценит контент и быстро распознаёт рекламу, поэтому классические промо-посты почти не работают.

Люди становятся всё более устойчивыми к рекламе, и чтобы привлечь внимание, нужны нативные интеграции, привязанные к инфоповодам или реальной пользе для подписчиков.

Такой формат воспринимается органично и не вызывает отторжения, особенно в тематических каналах с активной аудиторией.

Как распределить бюджет

Перед тем как начинать закупку рекламы в социальных сетях, важно определить, чего вы хотите достичь кампанией. У каждой цели — свои приоритеты и своя логика распределения бюджета.

Масштабирование и узнаваемость

Когда нужно охватить максимум аудитории и повысить видимость бренда, делайте ставку на ВКонтакте и Одноклассники — они дают широкий охват и помогают сформировать первый контакт.

А дальше — анализируйте, где ваша аудитория наиболее активна.

Если целитесь в молодёжь и digital-сегмент — сочетание ВКонтакте и Telegram даст лучший результат: ВК — для охвата и визуального контакта, ТГ — для вовлечения и доверия.

Прогрев и вовлечение

Когда аудитория уже знакома с брендом, помогает реклама в Telegram-каналах. 

Здесь выше вовлечённость, поэтому пользователи охотнее кликают и переходят на целевые страницы.

Продажи и конверсии

Всё зависит от сегмента. 

Для e-commerce и сервисов хорошо работают посевы в Telegram и реклама в сообществах ВКонтакте — они помогают собрать тёплый трафик и быстрее привести к покупке.

Но в любом случае кампания должна пройти тест: сначала пробуем разные форматы и площадки, выделяя на тестирование 10–20% бюджета, и только после анализа масштабируем то, что реально дает результат.

После этого важно провести аналитику: какие соцсети дали лучший результат, где аудитория активнее взаимодействует с контентом, где дешевле переход или лид.

Но не стоит оценивать всё только по цифрам — возвращайтесь к целям кампании. 

Например, в Telegram может быть выше CTR, но если задача — массовый охват, то приоритет всё же у ВКонтакте или Одноклассников.

Следующий шаг — приоритизация каналов. 

Выберите одну ключевую площадку и одну-две поддерживающие. 

Например, основной канал — реклама в сообществах ВКонтакте, а поддерживающие — посевы в Telegram-каналах и реклама в группах Одноклассников. 

Главное правило: реклама должна быть там, где есть ваши клиенты

Автоматизация посевов: как не утонуть в десятках рекламных кампаний

Когда реклама запускается сразу в нескольких соцсетях — ВКонтакте, Одноклассниках и Telegram, легко потеряться в задачах. 

Нужно подобрать площадки, распределить бюджет, сверить охваты, отследить эффективность. 

Любая ошибка на этом этапе может привести к неверным выводам и «сливу» бюджета: охваты будут, а продаж — нет.

С помощью BidFox можно управлять всеми кампаниями — от посевов в Telegram до рекламы в сообществах ВКонтакте — из одного интерфейса. 

Вся аналитика по охватам, вовлечённости и расходам собирается автоматически, что упрощает сравнение эффективности разных соцсетей

Декомпозиция по сферам

При закупке рекламы в социальных сетях важно учитывать не только формат контента и цели кампании, но и специфику ниши. 

То, что сработает в IT или инвестициях, может быть бессмысленно для FMCG или локального бизнеса.

FMCG (товары повседневного спроса)

Для этой категории ключевое — охват и узнаваемость. 

Здесь отлично работают:

Одноклассники, где активна взрослая аудитория с высоким доверием к рекомендациям и отзывам. Люди охотно обсуждают товары для дома, продукты, косметику.

ВКонтакте подходит для молодежного сегмента FMCG — напитков, фастфуда, fashion и beauty. Там хорошо заходят видеопосты, коллаборации с блогерами и челленджи.

Брендовый охват и узнаваемость

Главное — не гнаться за модными площадками, а выбрать аффинитивную, где действительно есть ваша аудитория.

Если бренд ближе к массовому сегменту — логично начать с ВКонтакте: здесь максимальный охват и богатые форматы визуального контента — от видео до сторис.

Telegram можно подключить, если вы работаете в экспертной нише: публиковать подборки, инсайты и кейсы.

А Одноклассники подойдут, если продукт рассчитан на семейную или региональную аудиторию.

Экспертные направления и B2B

Для технологичных и профессиональных направлений главный канал — Telegram.

Здесь сосредоточена аудитория, привыкшая потреблять аналитический контент, следить за трендами и читать мнения специалистов.

ВКонтакте может использоваться как поддерживающая площадка — для запуска таргетированной рекламы, сбора заявок или прогрева аудитории перед переходом в Telegram.

Одноклассники в этой сфере показывают минимальный результат и используются редко.

Такой подход помогает строить кампании, которые учитывают реальное поведение аудитории на каждой платформе, а не полагаться на универсальные решения.

Эффективная закупка рекламы в соцсетях — это не про «куда бы залить бюджет», а про понимание, кому и как вы показываешь свой бренд. 

Всё решает точное распределение средств, знание аудитории и умение подбирать формат, который сработает именно на неё.