BidFox

Появление национального мессенджера Max, разработанного VK и запущенного в России в 2025 году, вызвало рост интереса в рекламной отрасли. Многие бренды уже задаются вопросом: что будет с рекламой в мессенджере Max и как использовать новую площадку для продвижения? В этой статье — без оценок, только факты и перспективы как с позиции медиабайера, так и специалиста по digital-маркетингу. Что такое мессенджер Max? Max — отечественный мессенджер, созданный VK и признанный национальным продуктом. По состоянию на июль 2025 года он доступен в бета-версии и активно развивается. Максимум функционала: чаты, голосовые и видео‑звонки, обмен файлами до 4 ГБ, стикеры, эмодзи, реакции. Можно создавать чат-ботов и мини-приложения через Max Bot API и @MasterBot. Встроен ИИ-ассистент GigaChat 2.0 от Сбера и есть возможность денежных переводов через систему быстрых платежей (СБП). В июне 2025 года зарегистрировался 1 млн пользователей, к июлю — более 2 млн. Как Max влияет на рекламный рынок? Частично уходит часть активности пользователей из Telegram в Max, что означает перераспределение внимания и трафика. Если в Telegram происходит снижение эффективности звонков, маркетологам важно отслеживать, как и где сохраняется коммуникация с аудиторией. Max — дополнительный канал, не замена Telegram, и перспективно выглядит как рекламная платформа для брендов. Возможности рекламы и трафика в Max Тестовые каналы и боты В Max появляются каналы, на которые можно подписываться и ставить реакции (функция в июле 2025 года добавлена). Бренды могут создавать боты и мини‑приложения — вариант для интерактивного продвижения и посевов. Интеграции с сервисами и госуслугами Приложение планируется интегрировать с Госуслугами, цифровыми ID и e‑подписью. В перспективе мессенджер может стать эффективной площадкой для брендформанса: сервисы + реклама = внимание. Технологическая инфраструктура Работает на различных платформах: Android, iOS, Windows, macOS, Web. Планируется обязательная предустановка Max на новые смартфоны с сентября 2025 года. У Max большие технические перспективы для развития рекламных инструментов внутри экосистемы VK. Что должен знать маркетолог Пользовательская база Уже > 2 млн зарегистрировавшихся, активно растёт. Инфраструктура Боты, каналы, мини-приложения, ИИ, платежи, госуслуги. Форматы рекламы Интерактив, бот-интеграции, сервисное взаимодействие. Доступность Приложение доступно в App Store, Google Play и десктопах. Как использовать Max для рекламы уже сейчас Следите за появлением каналов и ботов, которые публикуют рекламные материалы. Тестируйте размещения через мини-приложения — пользователь участвует сам (интерфейс + CTA). Грядут интеграции с Госуслугами и ID — это может стать точкой доверия и охвата. Используйте Max как дополнительную точку контакта, а не замену устоявшимся каналам. Max не конкурент Telegram, а потенциально мощный дополнительный канал, особенно для брендформанса и многосервисных решений. Для рекламы важны сигналы роста — количество пользователей, новые функции, поддержка государства. Если хотите протестировать размещения в Max (когда они появятся) наряду с Telegram, VK и ОК — BidFox позволит это сделать быстро, комплексно и прозрачно.

Если коротко: «заказать рекламу» — это не про кнопку «Рекламировать пост», а про выбор способа закупки (агентство, подрядчик, фрилансер, биржа, самостоятельный запуск или автоматизация посевов), закрепление целей и KPI, внятный бриф и контроль метрик. Ниже — без воды: плюсы/минусы каждого способа, ориентиры по ценам в России в 2025-м и чек-лист, чтобы ничего не забыть.  В финале — как сделать это быстрее и дешевле уже сегодня. 1. Сформулируйте цель и KPI заранее Прежде чем выбирать исполнителя, зафиксируйте: Цель: охват / подписки / лиды / продажи / установочная узнаваемость. Основной KPI: CPM (цена за 1000 показов) для охвата; CPS (цена подписчика) для каналов; CPA (цена заявки/продажи) для лидогенерации. Бюджет и срок: «N недель, N ₽». Гипотеза креатива: боль/решение/социальное доказательство/инфоповод. Площадки: VK / Telegram / Одноклассники (ОК). Пример расчёта: хотите 3 000 подписок в TG по 380 ₽ → 1,14 млн ₽ медиабюджета + комиссия исполнителя (если есть). 2. Способы заказать рекламу: что выбрать в 2025 Агентство Когда уместно: крупные бюджеты, комплекс (стратегия, креатив, продакшн, аналитика), нужен SLA и юридические процедуры. Плюсы: экспертиза, процессы, отчётность, опыт антикризиса, соблюдение маркировки. Минусы: дороже, медленнее тесты. Стоимость услуг: от 80 000 ₽/мес за ведение (без учёта медиабюджета). Крупные проекты — кратно выше.   Подрядчик/эксперт (in-house/аутсорс) Когда уместно: средний бюджет, понятная ниша, нужны быстрые итерации. Плюсы: гибкость, скорость, глубина в продукт. Минусы: 1–2 человека — узкое горлышко, риски «перегруза». Стоимость услуг: от 35–40 000 ₽/мес (без медиабюджета), с KPI и отчётами.   Фрилансер Когда уместно: старт, ограниченный бюджет, простые задачи (подготовка креативов, запуск тестов). Плюсы: дешево и быстро стартовать. Минусы: нестабильность, без гарантий, контроль на вас. Стоимость услуг: от 15–20 000 ₽/мес.  Результат не гарантирован — критично прописывать KPI и точки контроля.   Биржи/маркетплейсы рекламы Когда уместно: точечные интеграции у блогеров/каналов, закупки «по штуке». Плюсы: каталог площадок, прозрачный прайс, безопасные сделки. Минусы: ручная рутина (поиск, торг, макеты, дедлайны), риск «не та аудитория». Стоимость: плата за размещение (разброс большой) + комиссия площадки.   Самостоятельная настройка Когда уместно: есть время и желание учиться, нужен контроль «до винтика». Плюсы: дёшево по комиссиям, быстро тестировать гипотезы. Минусы: крутая кривая обучения, риск «слить» бюджет на ошибках, много рутины. Стоимость: 0 ₽ за услуги (только бюджет) + ваше время.   Автоматизация посевов через BidFox Когда уместно: хотите масштаб и контроль без переплат агентствам/фрилансерам, ваша ставка — на посевы в VK/ОК/TG. Плюсы: Доступ к инвентарю живых площадок и проверенным админам; Подбор каналов под нишу и цель, пакетные размещения; Аналитика по каждой интеграции; Меньше ручной рутины и переплат. Минусы: креатив и воронка всё равно важны. Стоимость: платите только за размещения, это ведь лучше чем «человек-час» у подрядчика (детально — на BidFox.ru). 3. Где рекламироваться в 2025: краткая навигация Telegram: быстрые охваты в каналах, сильные посевы.  Ключевые метрики — CPS и удержание (дочитывание, сохранения). VK: «комбо» форматов — посты/карточки, Клипы, VK Видео.  Хорошо индексируется в поиске, а для перформанса — связки с формами/ботами. Одноклассники: стабильная аудитория 35–55+, высокие сохранения у прикладного контента (семья/дом/здоровье/дача), подходит для сервисов «повседневного» спроса. 4. Сколько это стоит: базовые ориентиры Везде огромная разница по нишам и качеству площадок; ниже — «вилки», чтобы

1. Определите цель Любая интеграция начинается с вопроса: чего вы хотите добиться? – Если цель — охват, работайте с крупными блогерами и форматом сторис/репостов. Важно, чтобы ваше сообщение увидело как можно больше людей. – Если цель — подписки, выбирайте блогеров с высокой вовлечённостью, где аудитория реально доверяет автору. Подходит нативный пост с личным опытом. – Если цель — лиды или заявки, работайте точечно: нишевые блогеры, где аудитория совпадает с вашим ICP (идеальный клиент). 2. Выберите площадку – Telegram — хорошо работает для нишевых B2B и экспертных проектов. Там выше CPM, но выше и доверие к контенту. – ВКонтакте — отличная база для масс-маркета и B2C: товары, сервисы, лайфстайл. Можно работать через посты и нативные обсуждения. – Одноклассники — аудитория 35+, хорошо откликается на товары для дома, здоровье, отдых и финансы. 3. Подберите блогера Смотрите не только на охваты и ER, но и на сам контент: – Как он пишет, какой у него тон; – Совпадает ли подача и посыл с тем, что будете продвигать вы; – Насколько его личность и идентичность «матчатся» с вашим продуктом. Человек ассоциирует себя с блогером, поэтому если тот рекламирует что-то «чужое» для его образа, доверие не сработает. 4. Согласуйте формат Договоритесь о том, как именно будет выглядеть интеграция: один пост, серия, сторис, видео или даже личная рекомендация.  Чем естественнее формат вписывается в контент блогера, тем лучше. 5. Подготовьте креатив Нативность — ключ. Это не «купите у нас», а история, в которой продукт organically присутствует. – Блогер может рассказать, как он сам использовал продукт; – Может поделиться эмоцией или опытом; – Может выступить как клиент, партнёр или просто фанат продукта. Только в этом случае у аудитории появится доверие: «раз он пользуется, значит и мне стоит попробовать». 6. Учтите маркировку Реклама у блогеров подлежит маркировке: нужна пометка «реклама», договор в ОРД и отчётность.  Чтобы не тратить время и нервы, проще работать через проверенные сервисы (например, BidFox) — маркировка там подтягивается автоматически. 7. Измеряйте результат Без аналитики реклама превращается в «на глаз». Минимальный набор метрик: CTR, конверсия, стоимость подписчика или лида.  Только тогда можно понять, какие блогеры реально дают результат. Пример: Компания запускает тур на Камчатку и хочет привлечь клиентов через Telegram. – Цель — заявки. – Площадка — Telegram (путешествия и outdoor-каналы). – Блогер — тревел-блогер с аудиторией 10–15 тыс. подписчиков, который сам ездил на Камчатку. Формат: блогер рассказывает о своём опыте в Камчатке, показывает фото/видео и добавляет:   «А если хотите увидеть всё это своими глазами — есть готовый тур с гидом, я бы сам с удовольствием поехал снова. Ссылка — тут». Результат: доверие аудитории × личный опыт блогера → рост заявок без «в лоб» баннеров. Вывод Реклама у блогеров работает тогда, когда это не реклама, а часть их личной истории. А чтобы не тратить недели на поиски и переписки, используйте сервис BidFox.  У нас собраны проверенные каналы и блогеры в Telegram, ВКонтакте и Одноклассниках.  Запустите кампанию за 5 минут — и получайте живых подписчиков и клиентов.

Что такое FMCG: простыми словами   FMCG (Fast Moving Consumer Goods) — это товары повседневного спроса, которые продаются быстро и по относительно низкой цене.  Сюда входят продукты питания, напитки, бытовая химия, косметика, средства личной гигиены, товары для дома и многое другое. Примеры FMCG-товаров: Зубная паста, мыло, шампунь; Крупы, хлеб, молочные продукты; Газировка, кофе, снеки; Средства для уборки и стирки. Такие товары всегда есть на полках магазинов, и покупатели делают выбор чаще по привычке, акции или узнаваемости бренда. Почему FMCG важен в рознице и маркетинге   FMCG — основа оборота в большинстве торговых сетей. Конкуренция здесь огромная, цикл сделки короткий, а маржа часто низкая.  Чтобы товар покупали снова и снова, нужен сильный бренд, заметная упаковка и регулярное напоминание о себе в голове потребителя. Особенности FMCG-маркетинга: Огромное значение имеет частота контактов (часто «побеждает» тот, кто мелькал чаще). Большие бюджеты уходят на ATL (ТВ, наружка), но всё чаще FMCG-бренды идут в digital и соцсети. Поведение потребителя предсказуемо — но переключить его на новый бренд сложно. Каналы продвижения FMCG в 2025 году   FMCG-бренды всё активнее используют digital-инструменты, особенно в соцсетях и мессенджерах.  Почему?  Здесь проще удерживать внимание, запускать локальные акции и строить сообщество. Основные каналы: Посевы в Telegram, ВКонтакте и Одноклассниках — быстрый охват, высокая вовлеченность, особенно если сделать «вкусный» креатив (акция, мем, челлендж). Работа с блогерами — особенно актуально для локальных продуктов и сетей. Рассылки и промо в мессенджерах — запускают повторные продажи и информируют об акциях. Нативный контент — статьи, советы, рецепты, подборки — формируют доверие. Подробнее об эффективности посевов можно почитать в нашем Telegram-канале. Как продвигать FMCG через посевы: пошаговая схема   BidFox ежедневно запускает рекламу для самых разных продуктов, включая товары повседневного спроса.  Ниже — базовая схема запуска FMCG-кампании через посевы. Шаг 1: Упаковка продукта Яркое УТП на основе потребностей сегмента ЦА (например: «100% органика», «Подходит детям», «Сделано в России») Упаковка, которую хочется сфотографировать Простой оффер: акция, бонус, тест-семпл Шаг 2: Креатив Делайте ставку на эмоцию и жизненные ситуации Покажите продукт в действии (видео, фотосеты) Добавьте причину для перехода (розыгрыш, купон, ссылка) Шаг 3: Выбор каналов Сегменты: молодые мамы, городские жители, DIY и лайфстайл-аудитория Тематики: рецепты, полезные привычки, домашний уют Шаг 4: Настройка и отслеживание Используйте метки, чтобы понимать, откуда идут переходы Ставьте цель: клики, подписки или охват Тестируйте заходы: от экспертизы до шутки Заключение: почему важно вкладываться в контент и посевы   Сегодня недостаточно просто быть на полке. Нужно быть в ленте, в голове и в рекомендациях друзей. Продвижение FMCG в 2025 — это не про «только баннер», это: Нативный, эмоциональный и визуальный контент; Тесты новых площадок (мессенджеры, соцсети); Быстрая проверка гипотез через автоматизированные сервисы. Попробуйте продвигать FMCG с BidFox   Сервис BidFox автоматизирует рекламу в Telegram и ВКонтакте.  Вы просто загружаете креатив — платформа сама подбирает каналы, рассчитывает стоимость, следит за результатами. Всё прозрачно и под контролем. Запускайтесь быстрее, тестируйте гипотезы без ручной рутины и смотрите, как ваш бренд выходит из офлайна — в головы клиентов.

Вы можете называть это группой, каналом или просто «нашим Телеграмом» — суть остаётся одна: вы создаёте точку контакта с аудиторией, которую нужно развивать. Аудитория сама не появится.  Даже если у вас интересный продукт, сильная упаковка и отличная идея, никто не вступит туда без грамотного продвижения. В этом материале — всё, что нужно знать, чтобы запустить Telegram-группу и начать получать в неё трафик уже сегодня: Какие бывают группы и зачем они создаются; Как продвигать группу через посевы; Что важно подготовить до запуска; И какие ошибки совершают чаще всего (и как их избежать). А в конце — инструмент, который упростит весь этот процесс в 3 клика. Какие бывают Telegram-группы и зачем их создают   Telegram-группы и каналы — это по сути разные технические сущности, но большинство пользователей не делает между ними различий.  Группу создают для общения, канал — для трансляции.  Но цель почти всегда одна: создать медиа-точку, в которую заходят, чтобы быть ближе к продукту или бренду. Вот зачем чаще всего создают Telegram-группы и каналы: Продажа рекламы. Вы собираете активную нишевую аудиторию и монетизируете её за счёт интеграций и посевов. Классический пример — каналы «для родителей», «про инвестиции» или «новости по нише», где читают + доверяют. Продажа своих услуг. Telegram становится лендингом: контент, кейсы, офферы, отзывы, welcome-цепочка и CTA. Коммуникация с клиентами. Канал — как удобное дополнение к CRM. Новости, акции, апдейты, обратная связь. Контент-маркетинг. Поддержка экспертного бренда или бизнеса. Особенно актуально для B2B и экспертных ниш. Почему посевы — лучший способ продвижения Telegram-группы   Платформа Telegram не предоставляет широких встроенных инструментов продвижения. Поэтому основная модель роста — посевы: размещения в других каналах и группах с уже собранной аудиторией. Преимущества посевов: Только целевой трафик. Вы сами выбираете, где размещаться: в родственной тематике, с нужной аудиторией, с хорошей вовлечённостью. Гибкий бюджет. Можно начинать с минимальных вложений, а потом масштабировать. Реальные результаты. При грамотном подборе каналов и креативов подписчики приходят живые, вовлечённые и дешёвые. Что нужно подготовить до запуска рекламы   Чтобы не слить бюджет на «ничего», важно подготовить канал или группу перед стартом. Вот базовый чек-лист: Упаковка. Название, аватарка, описание, закреплённый пост — всё должно отражать, зачем человеку на вас подписываться. Контент. На момент запуска в канале должно быть минимум 3–5 постов. Желательно — с визуалом, пользой, экспертностью. Welcome-цепочка. Подумайте, как вы введёте нового подписчика в контекст. Это может быть закреп, ссылка на подборку, короткий гайд, бот. Призыв. Под каждым постом и в закрепе должен быть call to action — что делать дальше: подписаться, перейти, оставить заявку и т.д. Цель. Зачем вы запускаете посевы? Подписка, лид, переход, продажа? От этого зависит формат креатива и место размещения. Частые ошибки при запуске посевов   Ошибка №1 — слишком рано запускать рекламу.  Канал пустой, контент неясный, целевого действия нет. Такой канал не вызывает доверия. Ошибка №2 — плохой креатив.  Описание, которое ничего не говорит, или «канал обо всём». Мы разбирали подробнее в этой статье: Почему реклама может не сработать. Ошибка №3 — неподходящие площадки.  Если вы рекламируете бизнес-канал в развлекательной ленте — подписчики уйдут. Всегда проверяйте аффинитивность. Ошибка №4 — отсутствие анализа.  Если не считать цену

Вирусный контент — это не случайность, а технология. Если вы до сих пор надеетесь, что «люди сами начнут репостить», — плохие новости.  Контент, который работает в 2025 году, создаётся по чёткой стратегии: вызывает эмоцию, приносит инсайт и содержит выгоду. Шаг 1: Вызываем эмоцию и даём инсайт   Люди делятся не информацией, а своим состоянием через вашу информацию. Поэтому ваш текст должен: Вдохновлять (пример выхода из сложной ситуации); Пугать (потерянные бюджеты, провальные стратегии); Злить (некомпетентность, абсурд); Восхищать (гениальные решения); Подсказывать (новое понимание знакомой проблемы) Но не все сразу. Пример: Вы делаете пост «Почему лендинги больше не работают: реальные данные за 2025». Внутри — сравнение CR между сайтом и Telegram-цепочкой, цифры, скриншоты. Люди сохраняют, отправляют руководству, пересылают коллеге. Вы дали инсайт, к которому человек сам бы шёл месяцами. Шаг 2: История + факт + выгода   Вот рабочая структура любого контента, который читают до конца: Зацепить — показать, что вы понимаете реальность ЦА; Доказать — привести цифру, кейс или пример; Предложить — дать идею, которая поможет и вдохновит; Интегрировать — нативно вплести ваш продукт как инструмент “спасения” или “улучшения”. Так работает стратегия контент маркетинга. Не просто говорить «Мы лучшие», а разделить с человеком его контекст и показать путь. Шаг 3: Делайте нативную рекламу по-человечески   Вот плохой пример: Поэтому мы рекомендуем попробовать наш продукт. Так никто не говорит. А вот хороший пример: В такой ситуации мы просто использовали AI-скрипт на Notion — он обработал все ответы за 5 минут. Удобно и просто. Нативность — это когда реклама не выглядит как реклама, а как часть истории, которой хочется верить. Шаг 4: Упакуйте, как будто это мини-продукт   Контент без упаковки не работает. Если человек не понял с первого взгляда, что это быстро и полезно — он проскроллит. Что действительно помогает просмотру контента: Заголовок, в котором уже есть результат Например: «Как за 2 месяца увеличить охват в соцсетях в 6 раз (реальный кейс)» Визуальная подача Карточки, подборки, чек-листы, скриншоты, гайды. Всё, что можно сохранить. Серийность Контент-сериалы, Welcome-цепочки, логика «часть 1 / часть 2» — человек втягивается и ждёт продолжения. Вы не просто пишете — вы продюсируете единицу контента. Шаг 5: Добавьте крючок для действия   Хочешь, чтобы человек не просто лайкнул — а что-то сделал? Завершай пост: Открытым вопросом; Обещанием продолжения; Приглашением сохранить, подписаться или перейти; Встроенной пользой (бонус, ссылка, инструмент). Шаг 6: Следите за инфоповодами   Контент — это не только про структуру и слова. Контент — это ещё и вовремя. Если вы хотите попадать в ленту, вызывать эмоции и попадать в пересылки — подстраивайтесь под повестку: Обострение темы на рынке? Покажите свою позицию. Выходит крупное исследование? Прокомментируйте его от себя. Громкий кейс или провал в индустрии? Дайте инсайд изнутри. Так вы станете частью актуального разговора, а не просто очередным брендом с контент-планом. Итог:   Контент-маркетинг продвижение в 2025 — это не “чтобы было”. Это осознанный инструмент: Вызывает эмоции; Даёт инсайты; Нативно продвигает продукт; Встраивается в повестку; И подталкивает к действию. И да — его можно спланировать заранее. Это и есть работа контент-менеджера нового уровня. А чтобы ваш контент лучше получал охваты, будет

В эпоху бесконечного шума, где каждый бренд что-то публикует, по-настоящему рабочий контент-маркетинг — это не просто красивые посты.  Это стратегия.  Это система, где каждый элемент — от идеи до упаковки — работает на узнаваемость и прибыль.  Ниже — подходы, которые помогут не просто создавать, а запускать контент, который будет расходиться, работать и продавать. Начните со стратегии контент-маркетинга, а не с поста Сначала — карта. Потом — путь.  Успешный контент маркетинг всегда начинается с понимания: Зачем вы делаете этот контент? (привлечь, удержать, прогреть?)  Кто его увидит? (целевые сегменты)  Где он будет жить? (платформы, каналы)  И как это повлияет на метрики бизнеса?  Стратегия контент маркетинга — это не про календарь постов.  Это про точное соотнесение формата, канала и цели. Делайте ставку на инсайты, а не общие фразы Контент, который расходится, — это всегда инсайд.  Что-то, что человек: Прочел и сказал: «Словно у меня из головы вытащили».  Отправил другу: «Смотри, это про нас».  Захотел сохранить: «Потом еще раз перечитаю».  Задача контент менеджера — уметь вытаскивать из головы клиента его же боль и давать не абстрактный совет, а применимую механику.  Например: «Вот как я уменьшил CPA на 27% за счет коротких опросов в Telegram». Упаковывайте мысли в образы и схемы Сухой текст устает, образы цепляют.  Если вы делаете статью или пост — визуализируйте мысль.  Таблицы, слайды, мини-инструкции, блок-схемы, сторис, карусели, видосы.  Контент, который удобно пересылать и удобно понимать, — живёт дольше. Помните: просмотру контента всегда помогает формат.  Удобство восприятия — ключ к распространению. Не постите — запускайте Контент — это не событие, это процесс. Любой важный материал требует поддержки: Пост в Telegram? Дублируем в рассылку и на смежные каналы.  Видео? Вставляем в статьи и делаем короткие выжимки для Shorts.  Статья? Рассылаем в ленты друзей, постим в комментарии к релевантным дискуссиям, закидываем в агрегаторы.  Контент без дистрибуции — это просто черновик. А продвинутый контент маркетинг — это как раз про системную дистрибуцию, а не просто выкладку. Используйте коллаборации Публикуйтесь в чужих блогах, зовите экспертов, делайте гостевые подборки.  Это не только расширяет охват, но и дает тот самый социальный вес, за счет которого контент начинает гулять сам. Давайте пользу, но не забывайте продавать Контент не должен быть продажником, но и забывать про цель бизнеса — нельзя.  Каждая единица создания контента должна отвечать на вопрос: «Как это помогает моей аудитории и как это помогает моему бизнесу?» Один из проверенных подходов — 3 к 1: три единицы пользы на одну продажу.  Пост, статья, подкаст — сначала польза, потом нативный оффер. Вывод Контент, который работает, — это не магия и не вирусный TikTok.  Это структура. Это контент-менеджер, который думает, прежде чем пишет.  Это контент маркетинг, который встроен в общую стратегию роста. Если ты хочешь не просто писать, а строить систему маркетинга, которая работает на привлечение клиентов — в BidFox уже всё готово.  Мы автоматизируем рекламу в Telegram и помогаем масштабировать результат.  Регистрируйся в сервисе BidFox, чтобы протестировать.