ВКонтакте остаётся одной из главных цифровых экосистем в России.
У аудитории здесь есть всё: от личных переписок и мемов до больших пабликов по интересам и маркетплейса.
Именно поэтому реклама в ВК в 2025 году — это не просто «разместить пост», а целый набор инструментов, где у каждой механики есть своя роль.
Сегодня рекламодатели могут работать через таргетинг, видео рекламу, рекламу в сообществах и группы ВК.
Но на первый план всё чаще выходит формат, который сочетает эффективность и естественность подачи, — посевы.
Разберемся, какие форматы есть, что стоит учитывать, и почему именно посевы во многом определяют эффективность рекламы в ВК.
Таргетированная реклама в ВК: точность с ограничениями
Таргетированная реклама в ВК остается базовым инструментом.
С помощью рекламного кабинета можно сегментировать аудиторию по десяткам параметров: возраст, география, интересы, устройства, активность в приложениях.
Плюсы очевидны:
– Быстрый запуск кампаний;
– Возможность проверить гипотезу за пару дней;
– Гибкость в настройках аудиторий.
Но у формата есть и минусы.
Во-первых, конкуренция.
Чем выше спрос на аудиторию, тем дороже CPM и стоимость клика.
Во-вторых, эффект рекламной слепоты.
Пользователь уже привык к стандартным баннерам и промо-постам, и их влияние постепенно снижается.
Эксперты рынка отмечают, что таргет работает лучше всего как часть перформанс-воронки: для генерации лидов, теста продуктовых гипотез, «подогрева» трафика.
Но ждать от него устойчивого имиджевого эффекта — наивно.
Видеореклама: эмоциональная вовлеченность
Видео в ВК за последние годы стало полноценным медиа пространством. Короткие ролики в ленте, клипы и прероллы дают бизнесу возможность работать на эмоции и удержание внимания.
Главное преимущество — глубокий контакт.
Если пользователь смотрит ролик хотя бы 10–15 секунд, это уже сильнее закрепляет бренд, чем любой баннер.
Недостаток в том, что видеореклама требует серьезного креативного подхода. Сырые ролики быстро пролистываются.
Здесь выигрывают компании, которые могут позволить себе качественное производство.
Реклама в сообществах и группах ВК: доверие к площадке
Посевы в сообществах и группах ВК остаются востребованным форматом.
Суть проста: бренд покупает размещение в паблике с релевантной аудиторией.
Почему это работает:
– У сообщества есть лояльная база подписчиков;
– Доверие к постам выше, чем к «безликим» баннерам;
– Получения большего количества трафика быстрее, чем в таргете;
– Можно подобрать канал под узкую тематику.
Например, бренд спортивного питания получает больше отклика от посева в фитнес-группах, чем от широкого таргета «интерес к спорту».
Но ручные договорённости с админами — это прошлый век.
Сегодня рынок движется к автоматизации: рекламодатель фильтрует каналы по тематикам, видит статистику и запускает кампанию массово.
Почему посевы выигрывают в 2025?
В 2025 году именно посевы становятся лучшей рекламой в ВК, и на то есть причины:
– Нативность. Пользователь видит рекламу в привычном формате, без ощущения «навязчивости».
– Охват. Массовые посевы позволяют выйти сразу в десятки или сотни сообществ.
– Гибкость. Можно протестировать гипотезы малыми бюджетами или масштабировать на тысячи размещений.
Минус у формата один — ручная работа.
Без автоматизации это десятки часов переговоров, проверки статистики и согласований.
Поэтому рекламодатели используют BidFox, который позволяют закупать посевы системно.
Маркировка рекламы в ВК: обязательное условие
С 2022 года в России действует обязательная маркировка рекламы.
Это значит, что любое размещение в ВК должно проходить через оператора рекламных данных (ОРД).
Для брендов это не просто формальность. Нарушение грозит штрафами и блокировками.
Поэтому каждый рекламный пост — от таргетированной кампании до нативного посева — обязан быть промаркирован.
Здесь выигрывают автоматизированные решения, типо BidFox. Вместо ручного ввода данных сервисы интегрируют маркировку в сам процесс размещения.
Инструменты и аналитика
Ключевые метрики для рекламы в ВК в 2025 году:
– CPM (стоимость 1000 показов) — позволяет понять, насколько эффективно закупается охват;
– CPV (стоимость просмотра) — ключевая метрика для видео и посевов;
– CTR — кликабельность баннеров и постов;
– ASI — рекламная слепота на канале;
– ER — вовлеченность аудитории в контент.
Важно не просто собирать цифры, а интерпретировать их.
Например, низкий CPM в большом паблике может выглядеть привлекательно, но если ER всего 2–3%, реальная вовлеченность аудитории будет низкой.
Вывод
Реклама в ВК в 2025 году — это многослойная система.
– Таргетированная реклама дает быстрый запуск и тест гипотез.
– Видео-реклама формирует эмоциональную вовлеченность.
– Посевы в сообществах и группах позволяют работать через доверие аудитории, а также дают масштаб, естественность и долгосрочный эффект.
Для того чтобы посевы во ВКонтакте действительно работали системно, а не превращались в ручную рутину с рисками и ошибками, бизнесу нужны автоматизация и прозрачность.
Эту задачу решает BidFox — платформа с готовым инвентарем сообществ, маркировкой и аналитикой, которая упрощает весь процесс запуска рекламы.
