В 2025 году бренды все чаще ищут способы продвижения без раздражающей баннерной подачи.
Именно здесь работает нативная реклама — формат, который выглядит как естественный контент и вызывает доверие.
Разберем, что значит нативная реклама, какие бывают форматы, где она особенно эффективна и как в 2025 году правильно учитывать правила по маркировке нативной рекламы.
Нативная реклама — что это такое простыми словами
Если объяснять максимально просто, нативная реклама — это рекламный материал, который не выбивается из общего контента площадки.
Это может быть статья, пост, видео или подкаст, в котором продукт интегрирован органично, а не вставлен в лоб.
То есть, нативная интеграция в рекламе — это когда рекламное сообщение выглядит как естественное продолжение контента, а не чужеродный блок.
Маркировка нативной рекламы
В России в 2025 году нативная реклама обязательно должна сопровождаться маркировкой.
По закону любой пост нативной рекламы должен быть отмечен как рекламный: через значок «реклама», упоминание о рекламодателе и ID-маркировку в соответствии с требованиями.
Важно: даже если интеграция выглядит максимально естественной, юридически это всё равно реклама, и маркировка нативной рекламы обязательна.
20 форматов нативной рекламы в 2025 году
1. Обзорный пост
Автор делает разбор продукта в формате обзора, рассказывая о его плюсах и минусах. Это выглядит как честное мнение, но при этом органично рекламирует бренд.
Кому подходит: бизнес-каналы, lifestyle-блогеры.
2. История пользователя
Материал подаётся в виде личного опыта: «как я использовал продукт и что получилось». Такой формат вызывает доверие и ассоциируется с реальной практикой.
Кому подходит: B2C-бренды, сфера услуг.
3. Подкаст с упоминанием
Бренд интегрируется в разговор, но не перебивает его, а дополняет тему выпуска. Например, в подкасте о продуктивности естественно упомянуть сервис планирования.
Кому подходит: образование, IT, финансы.
4. Видеоразбор
Короткий ролик или полноценное видео, где продукт встроен в сценарий. Это может быть демонстрация возможностей или полезный совет с упоминанием бренда.
Кому подходит: товары массового спроса, онлайн-сервисы.
5. Сравнительный материал
Автор сравнивает несколько решений и показывает преимущества рекламируемого продукта. Такой формат помогает аудитории быстрее принять решение.
Кому подходит: техника, SaaS, сервисы.
6. Кейсовая статья
Публикация строится на истории конкретного клиента: «задача — решение — результат». Читатели воспринимают это как реальный опыт, а не как голую рекламу.
Кому подходит: B2B, консалтинг.
7. Чек-лист или гайд
Материал в формате «пошаговой инструкции» с интеграцией бренда как инструмента решения. Читатель получает пользу, а бренд — доверие.
Кому подходит: образование, сервисы.
8. Мем с интеграцией
Юмористическая картинка или короткий ролик, где бренд вшит в сюжет. Легкая подача снижает рекламное сопротивление аудитории.
Кому подходит: FMCG, молодежные бренды.
9. Пост-инструкция
Формат «как сделать что-то», где продукт органично встроен в процесс. Такой подход воспринимается как помощь, а не реклама.
Кому подходит: DIY, техника, софт.
10. Личный опыт автора
Автор делится своим впечатлением от использования продукта: «попробовал — делюсь». Этот формат работает особенно хорошо у блогеров с лояльной аудиторией.
Кому подходит: личные бренды, инфлюенсеры.
11. Тест или опрос
Интерактив, где аудитория вовлекается в тест или голосование, а бренд встроен в сценарий. Такой формат усиливает контакт с пользователем.
Кому подходит: развлечения, образовательные проекты.
12. Кружочки/сторис в Telegram
Короткие видео или «закулисные» моменты с упоминанием бренда. Они воспринимаются как личное обращение и вызывают больше доверия.
Кому подходит: малый бизнес, персональные бренды.
13. Пост-подборка
Формат «списка рекомендаций», где среди прочих решений включён рекламируемый продукт. Пользователи воспринимают это как полезную навигацию.
Кому подходит: туризм, сервисы, e-commerce.
14. Рубрика с брендом
Регулярная рубрика в медиа или канале, которая выходит «при поддержке компании». Аудитория привыкает к формату, и бренд закрепляется в её восприятии.
Кому подходит: СМИ, крупные Telegram-каналы.
15. Инфографика
Визуальная подача данных или аналитики, где бренд встроен в визуал. Это хорошо работает там, где важна экспертность.
Кому подходит: B2B, аналитические компании.
16. Лонгрид в медиа
Большая экспертная статья, в которой продукт встроен в материал по теме. Бренд воспринимается как часть экспертизы, а не навязанная реклама.
Кому подходит: корпоративный сектор, B2B.
17. Скетч или мини-сериал
Короткие ролики с юмором или сюжетом, где бренд встроен в сюжетную линию. Такой формат особенно заходит в соцсетях.
Кому подходит: масс-маркет, развлекательные бренды.
18. Закрытые чаты с партнёром
Бренд получает доступ в закрытое комьюнити или клуб, интегрируясь через полезный контент. Это создает эффект эксклюзивности.
Кому подходит: премиальные бренды, B2B.
19. Авторская колонка
Эксперт пишет мнение или прогноз по теме, органично упоминая бренд. Это даёт сильный эффект доверия у целевой аудитории.
Кому подходит: финансы, образование, IT.
20. Нативная реклама в Telegram
Пост в канале, который подан как обычный контент, но содержит интеграцию бренда. Аудитория воспринимает это естественно, без отторжения.
Кому подходит: e-commerce, SaaS, бренды с задачей набора подписчиков.
Вывод
Что означает нативная реклама?
Это способ встроить бренд в привычный для аудитории контент.
В 2025 году такие форматы становятся главным инструментом маркетинга: баннеры и прямая реклама теряют эффективность, а нативная реклама это то, что формирует доверие.
Главное помнить: даже если материал выглядит как обычный контент, нативная реклама — это реклама, и для нее обязательна маркировка.
А в этом вам поможем мы, BidFox — сервис по автоматизации рекламы в социальных сетях.
Вам не нужно самостоятельно искать, договариваться и контролировать администраторов каналов, а также волноваться из маркировки.
Все это мы берем на себя.
