Появление национального мессенджера Max, разработанного VK и запущенного в России в 2025 году, вызвало рост интереса в рекламной отрасли.

Многие бренды уже задаются вопросом: что будет с рекламой в мессенджере Max и как использовать новую площадку для продвижения?

В этой статье — без оценок, только факты и перспективы как с позиции медиабайера, так и специалиста по digital-маркетингу.

Что такое мессенджер Max?

• Max — отечественный мессенджер, созданный VK и признанный национальным продуктом. По состоянию на июль 2025 года он доступен в бета-версии и активно развивается.
• Максимум функционала: чаты, голосовые и видео‑звонки, обмен файлами до 4 ГБ, стикеры, эмодзи, реакции.
• Можно создавать чат-ботов и мини-приложения через Max Bot API и @MasterBot.
• Встроен ИИ-ассистент GigaChat 2.0 от Сбера и есть возможность денежных переводов через систему быстрых платежей (СБП).
• В июне 2025 года зарегистрировался 1 млн пользователей, к июлю — более 2 млн.

Как Max влияет на рекламный рынок?

• Частично уходит часть активности пользователей из Telegram в Max, что означает перераспределение внимания и трафика.
• Если в Telegram происходит снижение эффективности звонков, маркетологам важно отслеживать, как и где сохраняется коммуникация с аудиторией.
• Max — дополнительный канал, не замена Telegram, и перспективно выглядит как рекламная платформа для брендов.

Возможности рекламы и трафика в Max

1. Тестовые каналы и боты
   В Max появляются каналы, на которые можно подписываться и ставить реакции (функция в июле 2025 года добавлена).
   Бренды могут создавать боты и мини‑приложения — вариант для интерактивного продвижения и посевов.
2. Интеграции с сервисами и госуслугами
   Приложение планируется интегрировать с Госуслугами, цифровыми ID и e‑подписью.
   В перспективе мессенджер может стать эффективной площадкой для брендформанса: сервисы + реклама = внимание.
3. Технологическая инфраструктура
   Работает на различных платформах: Android, iOS, Windows, macOS, Web.
   Планируется обязательная предустановка Max на новые смартфоны с сентября 2025 года.
   У Max большие технические перспективы для развития рекламных инструментов внутри экосистемы VK.

Что должен знать маркетолог

Пользовательская база
Уже > 2 млн зарегистрировавшихся, активно растёт.

Инфраструктура
Боты, каналы, мини-приложения, ИИ, платежи, госуслуги.

Форматы рекламы
Интерактив, бот-интеграции, сервисное взаимодействие.

Доступность
Приложение доступно в App Store, Google Play и десктопах.

Как использовать Max для рекламы уже сейчас

1. Следите за появлением каналов и ботов, которые публикуют рекламные материалы.
2. Тестируйте размещения через мини-приложения — пользователь участвует сам (интерфейс + CTA).
3. Грядут интеграции с Госуслугами и ID — это может стать точкой доверия и охвата.
4. Используйте Max как дополнительную точку контакта, а не замену устоявшимся каналам.

Max не конкурент Telegram, а потенциально мощный дополнительный канал, особенно для брендформанса и многосервисных решений.

Для рекламы важны сигналы роста — количество пользователей, новые функции, поддержка государства.

Если хотите протестировать размещения в Max (когда они появятся) наряду с Telegram, VK и ОК — BidFox позволит это сделать быстро, комплексно и прозрачно.