Telegram давно перестал быть просто мессенджером.
Для бизнеса и медиа это полноценный рекламный канал, который может приносить заявки, регистрации и продажи.
Но в отличие от классических рекламных платформ, аналитика рекламы в Telegram устроена сложнее.
В самом мессенджере практически нет данных, по которым можно объективно оценить эффективность размещения.
Именно поэтому статистика тг-канала и предварительная проверка телеграм канала становятся ключевым этапом перед запуском рекламы.
Ошибка на старте почти всегда означает слитый бюджет: накрученные подписчики, низкие охваты и нулевая отдача.
В этой статье разберём, как правильно делать анализ тг канала, на какие показатели смотреть до размещения, без чего не стоит планировать посевы и как отслеживать эффективность рекламы в Telegram после выхода постов.
Анализ тг канала перед рекламой: с чего начинать
Перед детальной проверкой канала можно быстро пройтись по основным вопросам:
– Насколько релевантна аудитория канала моему продукту?
– Какие цифры (охват, ER, активность) подтверждают, что аудитория живая?
– Смогу ли я отследить результаты размещения по аналитике?
Ответы на эти вопросы и формируют основу для того, чтобы понять, нужно ли уделять внимание этому телеграм-каналу и начать детальную проверку.
Далее можно перейти к детальной аналитике канала:
- Охват публикаций: реальное внимание или мёртвый груз
Анализ телеграм каналов всегда начинается с охватов.
Это первый и самый показательный сигнал о состоянии аудитории.
Для оценки достаточно открыть 3–5 последних нерекламных постов и посмотреть, сколько просмотров они собирают.
В норме охват в Telegram колеблется в пределах 15–30% от общего числа подписчиков.
Это означает, что канал читают, а аудитория хотя бы частично вовлечена в контент.
Если же статистика канала в телеграм стабильно показывает менее 10% просмотров, это повод насторожиться.
В таких случаях часто выясняется, что часть аудитории накручена или давно неактивна.
Слишком высокий охват — тоже не всегда плюс.
Показатели выше 50% без очевидных причин могут говорить об искусственных механиках: накрутке просмотров, пересылках в сетки каналов или других способах «разгона» статистики.
Важно не восхищаться цифрами, а понимать, что, возможно, они накручены.
Отдельный красный флаг — скрытые просмотры.
Если администратор закрывает статистику, проверить телеграм канал объективно невозможно.
В рекламе такая непрозрачность почти всегда означает повышенные риски.
- Engagement Rate (ER): есть ли живое взаимодействие
После охватов следующим шагом идёт анализ вовлечённости.
ER показывает, не просто видят ли посты, а взаимодействует ли аудитория с контентом.
Формула расчёта ER на пост.
Для Telegram хорошие значения ER обычно лежат в диапазоне 5–15%.
Это означает, что люди не просто пролистывают ленту, а реагируют на публикации.
Если показатель ниже 3%, аудитория, скорее всего, пассивна.
В таких каналах реклама в телеграм часто даёт слабый отклик, даже при приличных охватах.
Слишком высокий ER тоже требует проверки.
Значения выше 20% без видимых причин могут говорить о накрученных реакциях или активности внутри конкурсов и розыгрышей.
Важно помнить, что реакции под конкурсными постами не отражают реальное поведение аудитории и искажают статистику тг канала.
- Частота рекламы и баланс контента
Даже живой канал может плохо отработать рекламу, если в нём нарушен баланс контента.
Поэтому проверка телеграм канала обязательно включает анализ рекламной нагрузки.
Для этого достаточно пролистать ленту за последние 7–10 дней.
Если больше половины публикаций — реклама, аудитория почти наверняка выработала баннерную слепоту.
Такие каналы могут давать просмотры, но клики и конверсии будут минимальными.
Допустимой считается частота 1–2 рекламных поста в день при условии, что между ними есть полноценный авторский контент.
Отдельно стоит обратить внимание на тематику рекламы.
Если в канале продвигают всё подряд — от крипты до доставки цветов, это сигнал о размытом интересе аудитории.
Для бизнеса куда важнее размещаться там, где реклама логично вписывается в контент и совпадает с вашим продуктом.
- Аудитория канала: пол, возраст и география
Даже при хороших охватах и вовлечённости канал может не подойти из-за аудитории.
Поэтому анализ тг канала невозможно считать полным без понимания, кто именно его читает.
Пол, возраст и география напрямую влияют на конверсию.
Продукт, ориентированный на женщин, почти не сработает в канале с преимущественно мужской аудиторией.
То же самое касается возраста: предложения для молодёжи и для аудитории 30+ требуют разной подачи и офферов.
География особенно важна для локальных услуг.
Если бизнес работает по всей России, а большая часть подписчиков канала находится в других странах, эффективность рекламы в телеграм будет заведомо ниже.
- История канала: стабильный рост или манипуляции
Финальный этап — анализ истории канала.
Здесь важно понять, развивался ли он органично или использовал агрессивные методы роста.
График подписчиков — один из самых наглядных инструментов.
Резкие скачки без видимых инфоповодов часто указывают на накрутку.
Также стоит обратить внимание на историю рекламных размещений: если реклама публикуется нестабильно или волнами, это может говорить о проблемах с удержанием рекламодателей.
Ещё один важный момент — плотность публикаций.
Каналы, которые публикуют по 10–15 постов в день, быстро выжигают внимание аудитории.
В такой ленте рекламный пост легко теряется, даже если формально статистика тг канала выглядит привлекательно.
Если вы считаете, что анализ телеграм-канала может занять слишком много времени, то вы можете воспользоваться сервисом BidFox.
Вся нужная аналитика для быстрого просмотра всплывает в одном окне.
Эффективность рекламы: как отследить?
Самый универсальный способ аналитики рекламы в Telegram — UTM-метки.
Они обязательны, если вы ведёте трафик на сайт, лендинг или внешний сервис.
С помощью UTM можно увидеть переходы, конверсии, стоимость лида и поведение пользователей после клика.
Пример UTM-метки для отслеживания трафика
Важно правильно зашивать параметры: источник, тип размещения, название канала и конкретный пост.
Это позволяет сравнивать каналы между собой и понимать, какие из них реально работают.
Если задача — продвижение Telegram-канала, вместо UTM используют пригласительные ссылки.
Для каждого размещения создаётся отдельная ссылка, и система фиксирует количество вступлений.
При этом учитываются и отписки, что даёт более честную картину качества трафика.
Пригласительная ссылка в Telegram
Дополнительный источник данных — статистика от администратора канала после выхода рекламы.
Просмотры, реакции и репосты помогают оценить, насколько зашёл креатив и оффер.
Но полагаться только на эти цифры нельзя: они показывают интерес, а не бизнес-результат.
Как эффективно разместить рекламу в Telegram с помощью BidFox
Если после проверки каналов вы решили запустить рекламу в телеграм, то можно быстро разместить рекламные посты.
С помощью сервиса BidFox можно быстро запускать рекламные кампании, работать только с проверенными каналами, размещать рекламу одновременно на десятках площадок и контролировать все процессы из одного окна.
Для создания рекламного посева через сервис нужно:
- Создайте рекламный кабинет
Зарегистрируйтесь в кабинете сервиса BidFox.
- Укажите данные о запуске
Заполните информацию о том, кто запускает посевы — это важно для корректной маркировки и учета кампаний.
- Создайте рекламную кампанию
Присвойте кампании название и выберите ККТУ.
При необходимости добавьте даты, описание и KPI для оценки эффективности.
- Создайте посев и выберите площадку
Назовите посев и выберите платформу: Telegram, ВКонтакте или Одноклассники.
Определите тип размещения: «Реклама» с автоматической маркировкой или «Контент» для постов в формате инфоповода без рекламной пометки.
- Добавьте креатив
Загрузите текст, изображение, видео или GIF.
Для проведения A/B-теста, создайте 2 креатива.
Здесь же можно настроить размещение маркировки — встроить в текст или аккуратно разместить на визуале.
- Подберите подходящие каналы
Отфильтруйте площадки по числу подписчиков, стоимости, вовлечённости, теме, полу и возрасту аудитории, чтобы оставить только релевантные варианты.
- Выберите свободные слоты для публикации
Определите дату и время выхода.
Администратор подтверждает размещение или при необходимости корректирует его.
- Заполните медиаплан
Составьте стратегию публикаций: какие креативы, на каких каналах и в какие дни.
Если есть несколько креативов, их можно разложить по слотам, протестировать разные подходы и посмотреть, где аудитория реагирует лучше.
Итог
Эффективная реклама в Telegram начинается с анализа.
Проверка телеграм канала, понимание статистики и корректная аналитика рекламы — это не дополнительные опции, а обязательная база.
Чем внимательнее вы относитесь к данным до размещения и после него, тем выше шанс, что Telegram-каналы будут приносить результат.
Не оценивайте результаты кампании в Telegram слишком рано.
Пользователь может увидеть рекламу сегодня, а вернуться через неделю или даже месяц.
