Когда бизнес ведет сообщество во ВКонтакте, возникает один и тот же вопрос:
«Какие посты работают лучше и как сделать так, чтобы их увидела не только ваша аудитория, но и лента рекомендаций?»
Алгоритмы ВК стали умнее, а конкуренция выросла.
В 2026 году выигрывает тот, кто комбинирует форматы, продумывает подачу и регулярно тестирует контент.
В статье мы подробно разобрали, какие форматы постов в ВК работают эффективнее и на что стоит обращать внимание при их создании.
Также отдельно рассмотрели форматы рекламных постов.
Какие посты в ВК работают
Алгоритм продвигает то, что удерживает внимание и генерирует вовлеченность.
Поэтому ключевой вопрос — не что запостить, а как это подать.
Вот основные виды постов во Вконтакте:
Текстовые посты с вложениями
Это самый универсальный формат ВК.
Алгоритм считывает, сколько времени человек провел на публикации, взаимодействовал ли с вложением, открывал ли картинки, листал ли карусель, отвечал ли в опросе.
Чем больше действий, тем выше шанс, что пост уйдет в «Рекомендованное».
Такой формат идеально подходит для ситуаций, когда нужно рассказать что-то полезное или объяснить идею, но при этом не хочется перегружать аудиторию длинным лонгридом.
Форматы текстового поста с вложениями:
- Изображения
Изображения — это самый быстрый способ донести идею.
Люди обычно просматривают ленту мельком, и текст может просто «раствориться» в потоке.
Картинка поможет привлечь внимание и помочь понять, о чём пост, ещё до того, как пользователь прочтет текст.
Информативные визуалы — это отдельный вид контента к посту.
Инфографика, схемы, карточки с фактами или визуальные подборки превращают сухие данные в понятный и наглядный контент.
Например, если вы рассказываете о росте продаж, диаграмма или график покажет динамику за секунды.
Если пост о лайфхаках — мини-карточки с шагами помогут усвоить информацию быстрее.
Важно помнить: изображение должно поддерживать текст, а не отвлекать от него.
Оно должно дополнять смысл, делать информацию прозрачной и понятной.
Пример текстового поста с изображением во ВКонтакте
- Опросы
Опросы работают сразу на несколько уровней.
Во-первых, это вовлечение: пользователь кликает и взаимодействует, алгоритм фиксирует активность и продвигает пост.
Даже простое голосование в один клик может увеличить вовлеченность, потому что пользователю нужно минимальное усилие, чтобы поучаствовать.
Во-вторых, это исследование аудитории: вы получаете данные о предпочтениях, интересах и поведении вашей целевой аудитории.
Пользователи любят, когда их мнение учитывается, и это формирует лояльность.
- Карусели товаров или подборок
Карусель — формат, который позволяет упаковать больше информации, не перегружая пост.
Это особенно полезно, когда нужно показать варианты, инструкции, последовательность действий или подборку продуктов.
Пользователь вовлекается, листает несколько слайдов и дольше читает пост.
Для алгоритмов это сигнал интереса.
Для пользователя — наглядная и логичная структура.
Приведем пример на продаже одежды.
На первом слайде — общий образ, на втором — детали материала, на третьем — варианты размеров и сочетания.
Пользователь сразу видит полную информацию, не переходя по десятку ссылок.
Также на фото можно отметить товары из каталога товаров в сообществе.
На фото сразу появится название и его стоимость.
Это растит конверсию в покупку товаров из публикации, так как понравившуюся вещь можно сразу приобрести.
- Гифки и короткие цикличные ролики
Движение привлекает внимание сильнее статичных объектов.
Даже короткая гифка или ролик на 3–5 секунд может задержать взгляд пользователя и удержать его дольше, чем изображение.
Гифки хорошо работают для демонстрации действий, процессов, реакций или «до/после».
Например, сервис доставки может показать, как быстро формируется заказ на экране.
Важно: гифка или ролик должны быть понятными без звука, потому что большинство пользователей листают ленту без звука.
Идеально, если видео сразу показывает результат или эффект использования продукта.
Пример поста с коротким видео
Мы выкладываем такой формат постов на регулярной основе и их можно посмотреть в нашем сообществе во ВКонтакте.
Клипы
Клипы во ВКонтакте — это главный генератор охватов в 2025 году, и эта тенденция продолжится в 2026 году.
Короткие вертикальные видео легко подхватываются рекомендациями, поэтому даже небольшое сообщество может собрать десятки тысяч просмотров без вложений в продвижение.
Формат максимально дружит с быстрым потреблением контента: листается легко, смотрится быстро, алгоритм цепляется за вовлечение и раскручивает ролик дальше.
Лучше всего заходят клипы с трендовыми звуками, короткими лайфхаками, мини-инструкциями, подборками или демонстрацией продукта в действии.
Этот формат про динамику, простоту и пользу: чем короче, чище и понятнее ролик — тем охват выше.
Отдельный плюс: клипы могут приводить трафик на сообщество и поднимать просмотры другим форматам, если контент регулярно обновляется.
Таргетированная реклама в ВК: требования и отличия поста
Если клипы помогают органически охватывать аудиторию, то рекламные посты помогают увеличить охват с помощью платных инструментов.
Рекламные посты для таргетированной рекламы кардинально отличаются от обычных постов в сообществе.
Формат рекламного поста во ВКонтакте — это отдельная дисциплина, потому что таргетированная реклама живёт по своим правилам.
Алгоритм распределяет показы исходя из качества креатива, и если технические параметры нарушены, объявление просто не пройдет модерацию, и реклама не запустится.
Поэтому любая визуальная и текстовая часть для таргета должна строго соответствовать требованиям площадки.
Пример таргетированного поста
Посмотреть требования для таргетированной рекламы можно в справке VK Рекламы.
Виды рекламных постов
Если стандартные креативы из таргета уже надоели, и хочется не просто «сделать баннер», а реально проявить креативность, идеальное поле для маневра — рекламные посевы.
Рекламные посевы — это публикации о вашем продукте или сервисе внутри групп ВКонтакте, где уже сидит ваша целевая аудитория.
Именно в них раскрывается настоящая креативность, так как формат ничем не ограничен: можно написать историю, сделать подборку, собрать небольшой гайд, рассказать кейс или инсайт о вашем продукте.
По сути, это нативная реклама: пользователь видит пост не как «очередную рекламу», а как полезный материал или рекомендацию в любимом сообществе.
Отсюда и преимущества: выше доверие, мягче подача, больше шансов удержать внимание и объяснить ценность.
Проблема раньше была одна — много ручной рутины: писать администраторам, согласовывать публикации, следить за маркировкой, собирать статистику вручную.
Любая масштабная кампания превращалась в бесконечную бюрократию.
Чтобы этого избежать, можно использовать сервис по автоматизации BidFox.
Сервис автоматизирует подбор сообществ, переговоры, размещение, маркировку и аналитику.
В итоге посевы перестают быть «тяжёлым ручным процессом» и превращаются в быстрый, понятный и легко масштабируемый инструмент продвижения.
Реклама в ВК в 2026 году
В 2026 году нельзя назвать один универсальный формат поста «лучшим» для всех.
Алгоритмы ВКонтакте продвигают контент в зависимости от интересов и активности пользователей, поэтому эффективность напрямую зависит от того, как аудитория взаимодействует с публикацией.
Тем не менее, есть форматы, которые стабильно показывают высокие охваты.
На первом месте по вовлеченности остаются клипы — короткие вертикальные видео.
Алгоритмы соцсети активно продвигают их в рекомендации, потому что пользователи дольше задерживаются на таком контенте, пересматривают ролики и делятся ими.
Даже у небольших сообществ клипы позволяют получать охваты, которые обычные посты с картинками и текстом не дают.
Классические посты с текстом и изображениями всё ещё работают и приносят результат, но они хуже конкурируют с видео в плане органического охвата.
Чтобы такой контент не терялся в ленте, он должен быть заметным визуально или максимально полезным для аудитории — например, давать практический совет, подборку или лайфхак.
В противном случае алгоритмы просто не продвинут запись в рекомендации.
И именно здесь на помощь приходят рекламные посевы через BidFox.
С сервисом можно быстро тестировать разные форматы постов, нативно размещать их в релевантных сообществах и видеть, какие публикации собирают просмотры и отклик у новой аудитории.
