Telegram стал главным каналом роста для малого и среднего бизнеса — здесь высокая вовлечённость, адекватная стоимость лида и прямой контакт с аудиторией.
Но вместе с этим возникает главная боль: где запускать рекламу в Telegram, чтобы не слить бюджет?
В посевах? В Telegram Ads? Или комбинировать?
Разберёмся, как работают посевы в телеграм-каналах, чем они отличаются от официальной рекламы, какие ошибки допускают рекламодатели.
И главное, как максимально эффективно провести продвижение в Telegram.
Что такое посевы (закупы) в Telegram
Посевы в telegram — это размещение рекламных постов в каналах других авторов и блогеров.
Фактически это прямой доступ к лояльной аудитории конкретного канала, где ваша нативная реклама выглядит органично.
Сам рекламный пост может быть каким угодно: нативный сторителлинг, карточка, обзор, «живой» текст или полноценное предложение с CTA.
Главное — чтобы креатив совпадал с тоном канала, иначе CTR «уедет» в ноль.
Эффективность посевов зависит от точности подбора площадки.
Сколько бы подписчиков ни было у канала — если его охваты падают, ER низкий, а контент не соответствует тематике вашего бизнеса, шанс результата минимальный.
Пример рекламного посева в Telegram
Поэтому рекламодатели оценивают:
- Тему канала и совпадение с интересами ЦА;
- Реальный охват (пересечения просмотров с количеством подписчиков);
- Качество аудитории (живые реакции, комментарии, отсутствие накруток);
- Регулярность рекламных публикаций.
Если рекламных постов слишком много — конверсии падают, аудитория «замыливается» и просто игнорирует любой рекламный оффер.
Организовать посевы можно двумя способами: через ручные договорённости с админами или через платформы, которые автоматизируют закуп рекламы, например сервис BidFox.
Второй вариант экономит часы на переписку, позволяет отслеживать эффективность по каждому посту и избавляет от ошибок в маркировке.
Что такое Telegram Ads и чем эта реклама отличается от посевов
Telegram Ads — это официальная рекламная система платформы.
Похожая по механике на рекламные кабинеты других соцсетей.
Вы задаете параметры таргетинга, бюджет и формат объявлений, а система сама показывает ваш оффер целевой аудитории.
Пример рекламного креатива в Telegram ADS
Главные отличия от посевов
– Таргетинг.
В Telegram Ads вы платите за показы пользователям по каналам, устройствам и географии.
В посевах вы платите только за размещение и не зависите от оплаты по просмотрам.
– Риск не охватить нужную аудиторию.
В Telegram многие пользователи покупают premium-подписку, отчего рекламные объявления не показываются. А это целых 15 миллионов человек.
В посевах же рекламный креатив просто показывается как пост. Пропустить его нельзя, так как будет являться частью ленты новостей в канале.
– Скорость запуска.
В Ads кампания стартует за 10–20 минут, если ваш канал соответствует правилам площадки.
А их очень-очень много.
Посевы тоже можно запустить быстро через сервисы, но в ручном режиме они могут занимать намного больше времени.
– Форматы.
В Ads строгий лимит — до 160 символов и один визуал.
Посевы дают полный простор: от обзоров до сторителлинга.
– Аналитика.
Telegram Ads показывает статистику в реальном времени: показы, клики, CTR.
При посевах вы ориентируетесь либо на свои собранные данные или на аналитику с сервисов.
– Бюджеты.
Telegram Ads требует высокий минимальный входной порог от 500€, но в некоторых сферах необходимо будет доплатить от 20% до 30% от бюджета (например EdTech или криптовалюта), а также оплатить НДС в 20%.
Посевы же можно тестировать с суммы в несколько тысяч рублей.
Официальная реклама подходит тем, кто хочет масштаб, скорость и детальную аналитику.
А также тем, кто готов заплатить комиссию агентствам и имеет внушительный бюджет.
Посевы vs Telegram Ads: особенности и разница подходов
Посевы — это про доверие
Реклама в телеграм каналах работает лучше, если креатив вписан в стиль канала. Подписчики доверяют автору, поэтому конверсия выше, а стоимость результата — ниже.
Но здесь есть ручная работа: подбор каналов, анализ статистики, обсуждение размещений, маркировка, отчёты. Но не в BidFox.
Telegram Ads — это про масштаб
Вы получаете огромный охват, независимый от популярности одного канала. Возможность гибко управлять ставками, распределять показы и получать расширенную аналитику.
Но формат ограниченный, эмоции не передашь, нативность не сделаешь.
Что выбрать бизнесу
Выбирайте посевы, если:
- Нужен доступ к аудитории конкретных блогеров и авторов;
- Важна нативность (нативная реклама — это то, что мягко встраивается в контент канала);
- Хотите протестировать несколько гипотез маленьким бюджетом;
- Вам нужны подписчики, заявки или продажи «здесь и сейчас».
Выбирайте Telegram Ads, если:
- Вам нужен широкий охват без ограничений одним пабликом;
- Важна контролируемая настройка и масштабирование;
- Есть высокие бюджеты и хотите детальную аналитику.
Лучший вариант: спланировать цели рекламной кампании и выбрать подходящий инструмент.
Посевы показывают позволяют показывать рекламу тем с кем пользователь резонирует бренд, а Telegram Ads дает масштаб.
Итоги
Посевы в телеграм дают доступ к тёплой, вовлечённой аудитории и позволяют получить лиды дешевле, чем традиционная реклама в социальных сетях.
Telegram Ads — способ масштабировать результат и выйти за пределы одного канала, но за большую стоимость.
Но чтобы посевы реально приносили подписчиков и деньги, нужна системная работа: анализ каналов, проверка охватов, маркировка, переписка с админами, аналитика и тесты.
Вручную это превращается в отдельную работу.
BidFox закрывает эту боль полностью:
— Более 20 000 каналов в Телеграм, VK и Одноклассниках в каталоге;
— Удобная аналитика по каждому размещению — охваты, переходы, статистика;
— Автоматическая маркировка рекламы для каждого выхода рекламы;
— Гарантированный выход поста или возврат денег;
— Возможность массовых посевов — 10, 30, 100 или 1000 размещений за один запуск.
Это быстрый и безопасный способ запускать посевы в Telegram и получать результаты без хаоса и ошибок.
Получить доступ к BidFox.
