Что такое охват и как его увеличить

Охват аудитории представляет собой показатель, отражающий количество уникальных пользователей, которые столкнулись с вашим контентом. В маркетинге этот параметр позволяет оценить, насколько эффективно ваша реклама достигает целевой аудитории, и помогает в оптимизации кампаний.

Охват: значение и расчет

В контексте рекламы охват — это важнейшая метрика, показывающая, сколько уникальных людей ознакомилось с вашим контентом. Этот показатель особенно актуален для медийных кампаний, направленных на повышение осведомленности о бренде. Чем выше охват, тем шире аудитория, узнавшая о вашем предложении.

Формула расчета процента охвата выглядит следующим образом:

(Число уникальных просмотров ÷ Общий объем аудитории) × 100

Например, если аудитория вашего бренда насчитывает 50 000 человек, а ваш контент просмотрели 5 000 пользователей, то охват составит 10%.

Анализ охвата позволяет понять, насколько результативна ваша кампания, и своевременно внести корректировки, чтобы повысить ее эффективность.

CPM: как работает оплата за показы?

CPM (Cost per Mille) — это распространенная модель оплаты, при которой рекламодатель платит за каждую 1000 показов объявления. Этот метод используется для медийных кампаний, главной целью которых является привлечение внимания широкой аудитории, а не конкретные действия, такие как клики или покупки.

Например, если CPM составляет 250 рублей, то за 10 000 показов реклама обойдется в 2 500 рублей. Этот подход особенно эффективен для брендов, стремящихся повысить узнаваемость на рынке.

Охват и показы: различия

Часто возникает вопрос: в чем отличие охвата от показов?

  • Охват фиксирует количество уникальных пользователей, увидевших рекламу.
  • Показы отражают общее число взаимодействий, включая повторные показы одному и тому же пользователю.

Например, если один и тот же человек увидел ваше объявление три раза, то это будет три показа, но только один охват. Понимание этого различия помогает точнее анализировать кампании и корректировать стратегии.

Виды охватов

Выделяют три основных типа охвата:

  1. Органический охват. Это уникальные просмотры, полученные без использования платных инструментов продвижения. Например, если вы опубликовали пост в блоге, его могут увидеть подписчики вашего ресурса или пользователи поисковых систем, пришедшие на ваш сайт благодаря SEO.
  2. Рекламный охват. Уникальные просмотры, обеспеченные за счет использования платных рекламных инструментов. Этот вид охвата напрямую зависит от настроек таргетинга, бюджета и выбранных площадок для размещения.
  3. Виральный охват. Это просмотры, возникающие благодаря репостам и другим действиям пользователей, которые делятся вашим контентом. Например, удачная публикация с ярким месседжем может стать вирусной, привлекая значительно больше внимания.

Как рассчитать охват?

Рассчитать охват можно как до старта кампании, так и после ее завершения. Для этого можно использовать специальные инструменты, такие как BidFox, которые предоставляют прогнозы охвата и помогают оценить эффективность размещения в конкретных пабликах.

В сервисе BidFox есть инструмент «Прогноз охвата. Он рассчитывает примерный охват, который вы получите выбрав тот или иной паблик для размещения. Показатель в столбце «Охват поста» означает примерный охват поста в выбранном паблике.

Как увеличить охват аудитории?

Чтобы повысить охват, следует комбинировать различные методы продвижения:

  1. Расширьте таргетинг. Попробуйте выйти за пределы текущей целевой аудитории, адаптируя креативы и контент под новые категории пабликов.
  2. Сделайте ставку на контент. Разрабатывайте уникальный и интересный контент, который захочется репостить и обсуждать. Это могут быть статьи, видео или инфографика, соответствующая интересам вашей аудитории.
  3. Сотрудничайте с инфлюенсерами. Партнерства с блогерами и лидерами мнений помогут привлечь новую аудиторию и повысить доверие к вашему бренду.
  4. Используйте социальные сети. Регулярно публикуйте посты, участвуйте в актуальных дискуссиях и создавайте конкурсы, чтобы увеличить вовлеченность пользователей.

С помощью этих методов вы сможете увеличить охват аудитории и добиться лучших результатов в ваших рекламных кампаниях. Если вам нужен дополнительный охват, используйте сервис BidFox для размещения вашего креатива или контента в пабликах соц. сетей или для репостов ранее опубликованных постов.

Вы можете запустить рекламную кампанию уже сейчас

Посмотрите другие статьи: