Telegram давно стал одним из главных каналов для продвижения.
Но просто прийти к админу и купить рекламу в телеграм не поможет — аудитория требовательная, рекламы много, а классические форматы пользователи игнорируют.
Бизнесу нужен инструмент, который дает охват, трафик и лиды в нативном формате, на большую аудиторию.
Таким инструментом и становятся посевы в Telegram-каналах.
В этой статье разберём, как работают посевы, кому подходят, как делать их вручную и как упростить процесс с помощью автоматизации.
Что такое посевы в Telegram и кому они подходят
Посевы в Telegram — это формат нативной рекламы, при котором бренд размещает рекламный материал сразу в нескольких Telegram-каналах.
В отличие от классической рекламы в социальных сетях, такая нативная подача выглядит максимально естественно: читатель видит органичный контент в своём любимом канале и воспринимает его как рекомендацию, а не как агрессивный рекламный оффер.
Благодаря этому посевы часто дают более высокую вовлечённость и качественный трафик, чем реклама через Telegram Ads.
Если ваша аудитория читает блогеров в Telegram, тематические каналы, обзоры, подборки, экспертные каналы или развлекательные медиа, — значит, посевы будут эффективным инструментом.
Пример рекламного посева
Плюсы и минусы посевов в Telegram
Плюсы
- Сильные охваты и трафик
Посевы позволяют получать охваты и трафик даже тем, кто не ведёт собственный Telegram-канал.
Достаточно опубликовать полезный нативный пост в канале, которому доверяет ваша целевая аудитория и вы сможете обойти баннерную слепоту, которой страдают 90% аудитории в социальных сетях.
Но есть важный нюанс: если ваша воронка построена так, что вы приводите людей именно в свой Telegram-канал, он должен быть живым и оформленным.
Куда бы ваша ссылка с креатива не вела, новому пользователю важно мгновенно понять, куда он попал, что здесь происходит и какую выгоду он получит.
- Нативность, которая вызывает доверие
Посевы выглядят естественно: пост вписывается в привычный контент Telegram-канала.
Пользователь читает текст так же, как любую обычную публикацию, и не испытывает «рекламного отторжения».
- Адекватная стоимость лида даже в конкурентных нишах
В ряде тематик посевы оказываются дешевле таргета и контекстной рекламы, особенно там, где ставки за клик уже давно улетели в космос.
Telegram позволяет запустить рекламу в как в крупных каналах от 100.000 подписчиков, так и в микро-сообществах с аудиторией 1000-2000 человек.
Что позволяет покупать рекламу дешевле, а пользователи микро-каналов с большей долей вероятности доверятся админу их маленького сообщества, чем крупному каналу с ежедневной рекламой.
Главный плюс в том, что люди кликают по ссылкам, воспринимая рекламу как рекомендацию автора, а не рекламу, но только в нативных форматах.
Так как если вы публикуете прямые призывы к действию или выделяете свойства вашего оффера, то вы обязаны маркировать такую рекламу.
- Гибкость в форматах под любые задачи
Telegram не ограничивает формат рекламных постов: можно сделать историю от лица автора канала, новость бренда, короткий экспертный тейк, обзор продукта, опыт использования или прямой оффер.
Один и тот же продукт можно упаковать по-разному и протестировать, какой подход лучше цепляет вашу аудиторию.
Минусы
- Не всегда точное попадание в интересы аудитории
В Telegram посевах нет такого микро-таргетинга, как в Яндекс.Директ или VK Ads.
В посевах вы работаете не с пиксельной настройкой пользователей, а с аудиторией конкретного канала.
И всегда есть риск, что часть подписчиков просто не попадает в ваш портрет клиента.
- Большой объём ручной работы (и он реально выматывает)
Посевы звучат просто: нашёл каналы → разместился → получил трафик.
Но на практике это целая рутина, которая легко превращается в отдельную проблему:
— Поиск подходящих Telegram-каналов;
— Анализ канала;
— Чтение контента, чтобы понять язык канала;
— Проверка, совпадает ли аудитория с вашим сегментом;
— Переписка с администраторами;
— Контроль выхода поста;
— Создание отчетов.
Если посевы делать на постоянной основе, это становится полноценной операционной задачей, которую часто приходится отдавать отдельному специалисту или агентству.
Как разместить посевы в Telegram
Тут возможно 2 варианта: вручную проводить посевы в Telegram-каналах или воспользоваться сервисом по автоматизации рекламы в социальных сетях.
Разберем подробно оба варианта:
А) Ручной метод
Ручной метод — долгий и на текущий момент в нем мало смысла, но для общего понимая лучше знать, если вы хотите полностью контролировать качество размещений.
- Определите целевую аудиторию и её интересы
Кто ваш клиент? Что он читает? Какие Telegram-каналы ему интересны?
Разбейте аудиторию на сегменты: предприниматели, маркетологи, мамы, инвесторы, айтишники и т. д.
Цель — понять, в каких каналах сообщение будет восприниматься естественно.
- Найдите подходящие Telegram-каналы
Используйте:
– Поиски внутри Telegram.
Ручной поиск внутри телеграма через ключевые слова («маркетинг», «фриланс», «инвестиции», «лайфхаки»);
– Специализированные сервисы.
Например, TGStat, Telemetr. Здесь можно искать по категории, тематике канала, языку и другим фильтрам.
– Составьте таблицу.
Название, тематика, количество подписчиков, просмотры постов, уровень вовлеченности (ER), стоимость.
- Проанализируйте качество каналов
Что можно оценить вручную
– Контент канала.
Посты должны совпадать со сферой бренда и стилем общения, иначе нативная реклама будет выбиваться и потеряет конверсию.
– Частота рекламных публикаций.
Если в ленте слишком много рекламы, особенно когда реклама выходит ежедневно или по несколько раз в день, аудитория быстро выгорает и хуже реагирует.
– Динамика просмотров.
Резкие провалы в просмотрах от одного поста к другому часто означают, что канал либо накручен, либо давно не держит реальные охваты.
– Подозрительные всплески охватов.
Когда один пост резко выстреливает без явной причины, а остальные набирают минимум, это почти всегда признак накрутки, а не вирусного маркетинга.
– Активность подписчиков.
Живой Telegram-канал всегда показывает естественные реакции: комментарии, обсуждения, репосты, лайки. Если аудитория молчит — посевы могут быть бесполезными.
– Регистрация в Роскомнадзоре.
С 1 января 2025 года каналы и блогеры с аудиторией от 10 000 обязаны быть зарегистрированы в РКН.
Что покажут аналитические сервисы
– Охваты постов в разные периоды.
Вы сможете посмотреть, сколько просмотров канал набирает за первые часы, сутки и неделю — для посевов это критично, потому что влияет на цену контакта.
– Уровень вовлечённости (ER).
Нормальный показатель для Telegram — 10–20%. Если вовлечённость ниже, значит аудитория либо «мертвая», либо непрогретая, и нативная реклама там сработает хуже.
– Прирост подписчиков.
Хороший знак, если аудитория канала регулярно пополняется.
Это говорит о том, что администрация регулярно развивает проект, а значит вашу рекламу увидят не только те, кто уже подписан, но и те кто просто зашел по рекламе.
– Отписки.
Один из важных показателей, который обычно работает в сумму с другими (реакции, контент, регулярность), но сам по себе говорит лишь о том, что канал пока не отливает рекламу.
– Цитируемость.
Когда другие Telegram-каналы репостят материалы, упоминают автора и делятся контентом — это прямой показатель доверия и авторитета канала.
- Подготовьте креатив
Если реклама аккуратно вписывается в стиль канала — по визуалу и тону — это приятно и работает эффективнее.
Переживать не стоит: даже не прямой рекламный текст отрабатывает отлично, если быстро и понятно объясняет, в чём польза для аудитории.
Самое важное — чёткий призыв к действию, чтобы читатель сразу понимал, куда жать и что он получит.
И ссылки лучше продублировать: одна в начале, чтобы ловить горячий трафик, и одна в конце, чтобы не упустить тех, кто дочитал до сути.
- Напишите администраторам
Уточните цену размещения, дедлайны, формат будущего поста.
Самые стандартные форматы 1/24 2/48 3/72
Договоритесь о нативной подаче и сразу согласуйте все требования по маркировке рекламы.
Чем раньше это зафиксировать, тем меньше шансов получить сюрпризы в момент выхода.
- Разберитесь с маркировкой
Надо регистрировать объявление, получать токен и передавать его администратору, чтобы тот корректно поставил отметку в Telegram-канале и предоставил отчёт.
А значит в ручную, необходимо пройти эти этапы:
– Зарегистрировать объявление;
– Получить токен;
– Передать админу креатив с токеном;
– Подготовить отчёт.
И помните, что маркировать нужно каждое рекламное размещение.
Это значит, даже если вы публикуете 1 креатив в разных каналах, то каждый из этих креативов нужно отдельно промаркировать.
- Проконтролируйте выход поста
Важно быстро проверить время публикации, правильность текста, наличие маркировки, правильную работу ссылок.
Как упростить процесс с BidFox
Если делать всё вручную — это часы переговоров, проверки и отчётности.
Но всё это можно автоматизировать.
Что даёт BidFox:
- Более 20 000 каналов в Телеграм, VK и Одноклассниках в каталоге;
- Есть фильтр по пабликам с подозрительной активностью, чтобы исключить накрутки;
- Удобная аналитика по каждому размещению — охваты, переходы, статистика;
- Автоматическая маркировка рекламы для каждого выхода рекламы: без токенов, без ручных отчётов;
- Гарантированный выход поста или возврат денег;
- Возможность массовых посевов — 10, 30, 100 или 1000 размещений за один запуск.
Как запустить рекламу через BidFox
1. Создайте рекламный кабинет
Откройте BidFox и зарегистрируйтесь.
После входа вы получите доступ к панели, где собираются все кампании, статистика и инструменты для автоматизации посевов.
2. Заполните данные
Перед тем как начать работу в рекламном кабинете, нужно указать, кто именно запускает посевы.
Это важно для корректной маркировки, учёта и настройки кабинета.
Вариантов несколько:
- Физическое лицо — если размещаете рекламу от своего имени;
- ИП — если ведёте деятельность как предприниматель;
- Юридическое лицо (ООО) — если продвигаетесь от компании;
- Подрядчик, который запускает посевы для клиентов — в этом случае у нас есть удобные агентские кабинеты.
В них можно вести сразу несколько проектов без путаницы.
3. Создайте рекламную кампанию
На этом этапе задайте название кампании — так будет проще ориентироваться в отчётах.
Выберите ККТУ (Классификатор категорий товаров и услуг) и при необходимости укажите дополнительные параметры:
– Даты проведения кампании;
– Описание, чтобы зафиксировать цель продвижения;
– KPI, по которым будете оценивать результат.
4. Создайте посев и назовите его
Назовите свой рекламный посев внутри кампании, чтобы потом легко находить и сравнивать разные размещения.
Далее выберите площадку, где планируете продвигаться — Telegram, ВКонтакте или Одноклассники, в зависимости от того, где ваша аудитория активнее всего.
После этого определите тип рекламы.
Если выбираете «Реклама», пост автоматически получит корректную маркировку, а все данные сервис сам передаст в ОРД — никаких рисков штрафов и ручной работы.
Если выбираете «Контент», размещение оформляется как новость или инфоповод без рекламной пометки, что помогает встроить его максимально нативно и не перегружать аудиторию прямым оффером.
5. Создание креатива
На данном этапе вы создаете свой креатив.
В него могут входить:
– Текст;
– Изображение;
– Видео;
– Gif.
Здесь же задаётся расположение маркировки: её можно встроить прямо в текст или аккуратно разместить на визуале.
6. Выбрать каналы
На этом этапе система помогает подобрать площадки по ключевым метрикам:
– Количество подписчиков;
– Стоимость рекламы;
– ER;
– Тематика;
– Пол;
– Возраст аудитории.
Такой фильтр сразу отсеивает не подходящие каналы и оставляет только те, где шанс получить охваты, клики и нормальную стоимость лида реально высок именно для вас.
7. Выбрать свободные слоты: дату и время публикации.
Когда подходящие каналы выбраны, остается определить, когда именно выйдет пост.
Слоты показывают свободные окна публикаций.
Можно выбрать время и дату.
А администратор сообщества самостоятельно подтвердит, перенесет или не утвердит выход.
8. Заполнить медиаплан.
Здесь формируется вся стратегия выхода рекламы: вы выбираете, какой креатив выходит в каком канале и в какое время.
Если у вас несколько креативов, можно разложить их по дням и слотам, протестировать разные подачи и посмотреть, где аудитория реагирует сильнее — медиаплан помогает всё это держать под контролем.
Как понять, что посевы эффективны
Оцените:
- Охват.
Сколько людей увидело ваш пост.
- CTR — кликабельность.
Доля пользователей, которые перешли по ссылке.
Норма: 3–10%, для сильных посевов — до 15–20%.
- Переходы и лиды.
Сколько людей совершили целевое действие: подписка, регистрация, заявка, покупка.
- Стоимость результата.
CPS или CPL должны быть сопоставимы с другими рекламными каналами.
- Качество трафика.
Поведение пользователей после перехода: время на сайте, глубина просмотров, заявки.
Если вы работаете через сервис, то проанализировать кампанию станет легче.
Вместо ручного подбора данных и заполнения большой таблицы Excel, вы получите всю аналитику и сформируйте удобный дашборд через BidFox со всеми ключевыми показателями для кампании.
Итоги
Посевы в Telegram — это один из самых нативных и эффективных способов продвижения.
Они дают охваты, трафик, подписчиков и продажи при адекватных затратах.
Но ручной запуск — это долго и трудозатратно.
Если хочется масштабировать кампанию, экономить время и получать точные отчёты, автоматизация становится must-have.
Добро пожаловать в BidFox.
