SMM — одно из самых востребованных направлений маркетинга в России. 

Но если ещё несколько лет назад под этим понимали «вести страничку в соцсетях», то сегодня SMM маркетинг — это комплексная работа: от разработки стратегии продвижения до аналитики и закупки рекламы.

В 2025 году компании всё чаще задаются вопросами: нужен ли SMM-специалист в штате или проще работать с агентством? 

Как строить продвижение в соцсетях, если конкуренция растёт, а органический охват стремительно падает?

Что такое SMM простыми словами

SMM — это продвижение бренда в социальных сетях. 

Основная задача — сформировать узнаваемость, вовлекать аудиторию и переводить её в продажи.

SMM менеджер занимается созданием контента, ведением аккаунтов, запуском рекламных кампаний и аналитикой. 

Хороший специалист — это не просто человек «ведущий группу», а полноценный маркетолог, умеющий работать с креативами, статистикой и воронками продаж.

Попытки обойтись «лайтовыми» методами вроде бесплатного SMM или массовых накруток в соцсетях быстро приводят к проблемам. 

SMM накрутка подписчиков и реакций дает мёртвую аудиторию, снижает ER и делает сообщество непривлекательным для рекламодателей.

Главные вызовы рынка в 2025 году

1. Рост стоимости рекламы. Средний CPM в крупных группах вырос на 20–30%.

2. Рекламная слепота. Пользователи всё чаще игнорируют баннерные форматы.

3. Алгоритмы соцсетей. ВКонтакте и Одноклассники активно подрезают органику.

4. Дефицит креатива. Конкуренция за внимание делает важным каждый текст и визуал.

Поэтому бизнесу нужно опираться не на хаотичные посты, а на продуманное SMM продвижение с фокусом на работающие механики.

Эффективные механики SMM в 2025 году

ВКонтакте

• Посевы в группах. «Однократный выстрел» поста в десятках сообществ дает больше охвата, чем реклама в 2–3 крупных пабликах.

• Нативные форматы. Карусели, короткие видео, посты с вовлечением работают лучше, чем прямые офферы.

• Микросегментация. Таргет «для всех» перестал работать. Важен точный подбор аудиторий.

Одноклассники

• Реклама в группах Одноклассников особенно эффективна в аудитории 35+.

• Форматы «истории» и посты с личным обращением демонстрируют высокий ER.

• CPM остаётся на 20–40% ниже, чем в VK, что делает OK выгодной площадкой для стабильного охвата на высоко-возрастную аудиторию.

Telegram

• Посевы в маленьких ТГ-каналах. В 2025 это тренд: ER в микро-аудиториях достигает 30–50%, тогда как в крупных — лишь 7–12%.

• Закрепы и серии постов. Работа на долгую узнаваемость.

• Аналитика CPV и CPA. Только по этим метрикам можно понять реальную цену подписчика.

Итог: куда двигаться бизнесу

Современный SMM в России — это не про красивые посты, а про системное продвижение с акцентом на посевы, аналитику и мультиплатформенность.

Если цель — не «накрутка подписчиков», а живой рост, то без грамотной стратегии и автоматизации не обойтись.

BidFox помогает компаниям запускать посевы во ВКонтакте, Одноклассниках и Telegram:SMM в России 2025: тренды и рабочие стратегии. Эффективные механики продвижения в VK, OK и Telegram. Как автоматизировать посевы через BidFox

• Автоматическая маркировка рекламы,

• Детальная аналитика по CPV, CPM и ER,

• Охват от сотен до тысяч каналов в один клик.

SMM в 2025 году требует системного подхода. 

А значит, выигрывают те, кто делает ставку на прозрачные метрики и автоматизацию.