ВКонтакте остаётся одной из самых массовых социальных платформ в России: по данным Mediascope, сюда ежедневно заходит почти половина населения страны.
Это делает ВК не просто соцсетью, а полноценной экосистемой для продвижения, продаж и работы с аудиторией.
Сообщество ВКонтакте — универсальный инструмент как для бизнеса, так и для владельцев контентных сообществ.
Для компаний группа ВК — это собственная площадка, где можно регулярно напоминать о себе, выстраивать доверие через полезный контент, общаться с клиентами напрямую и постепенно подводить аудиторию к покупке.
Для владельцев сообществ ВК — это актив, который можно развивать и монетизировать.
В статье подробно разобрали, как продвигать сообщество в ВКонтакте, системно набирать подписчиков в группу ВК и выстраивать рост, который работает и для бизнеса, и для владельцев сообществ.
Оформление сообщества
Перед тем как продвигать сообщество ВКонтакте, важно подготовить площадку.
Реклама не работает, если пользователь попадает в пустую или непонятную группу.
Подписка — это всегда аванс доверия, и его нужно оправдать.
Название и описание сообщества ВК
Название должно быть максимально понятным и содержать ключевые слова.
Оптимальная формула: ниша + бренд + география.
Такой подход помогает не только пользователям, но и внутреннему поиску ВКонтакте — сообщества часто находят именно по ключевым запросам.
В описании стоит раскрыть, чем занимается компания, какие услуги или товары предлагает, на каких условиях работает.
Здесь же размещают ENG — короткий ответ на вопрос «почему выбрать вас».
Это может быть гарантия, скорость, опыт, бесплатный бонус или особый формат работы.
Оформление: аватар, обложка, визуальный стиль
Аватар и обложка — первое, что видит пользователь.
Чаще всего на аватаре размещают логотип, а в шапке — ключевой оффер, контакты или слоган.
Важно, чтобы все элементы выглядели единообразно: это создаёт ощущение аккуратного и надёжного бренда.
Пример оформления сообщества в ВКонтакте
Меню и структура сообщества ВК
Меню помогает быстро закрыть базовые вопросы аудитории. Пользователи обычно ищут:
– Примеры работ;
– Отзывы;
– Прайс или условия;
– Контакты и способы связи.
Если нужная информация находится за пару кликов, вероятность подписки и заявки выше.
Пример оформления меню
Карточки товаров и услуг
Карточки во ВКонтакте работают как каталог.
В них можно добавить описание, характеристики, цену и визуал.
Если товаров или услуг много, их удобно объединять в подборки — это упрощает навигацию и повышает конверсию в заказ.
Пример оформления карточек товара в сообществе ВК
Бесплатная реклама в ВК
Если говорить о том, как продвигать сообщество в ВК бесплатно, начинать стоит с собственных ресурсов и уже имеющейся аудитории.
1. Используйте все свои точки контакта
Ссылки на сообщество ВКонтакте можно и нужно размещать:
– На сайте и лендингах;
– В email-рассылках и мессенджерах;
– Подпишите своих сотрудников и знакомых для первой базы подписчиков;
– На визитках, упаковке и офлайн-материалах.
Такой подход помогает постепенно набирать первых подписчиков в сообщество ВК и формировать базу лояльной аудитории.
2. Подключайте текущих клиентов и знакомых
Важно, чтобы они действительно близки к портрету целевой аудитории.
Массовые приглашения «всем подряд» дают быстрый, но токсичный рост: падает вовлечённость, алгоритмы хуже продвигают контент, а подписчики в ВК не взаимодействуют с записями.
3. Запустите конкурс или розыгрыш внутри группы
Это популярный способ быстро увеличить количество подписчиков в группу ВК.
Однако помните, что часть аудитории подпишется ради приза и отпишется сразу после подведения итогов.
Бесплатные инструменты дают фундамент, но именно реклама ВК позволяет выходить за пределы текущей аудитории и привлекать новых пользователей.
4. Сотрудничество с другими сообществами во ВКонтакте
Кросс-постинг, взаимные публикации и обмен аудиторией между сообществами.
Ключевое правило здесь одно: тематика должна быть похожей или смежной.
Коллаборации работают не за счёт масштаба, а за счёт релевантности аудитории.
Если пользователю интересен один контент, с высокой вероятностью ему будет интересен и второй.
Например, фитнес-клуб может сделать совместный пост с сообществом спортивных товаров, а магазин экипировки — рассказать о тренировках или абонементах партнёра.
Аудитории не конкурируют между собой, но решают схожие задачи, поэтому такие размещения воспринимаются не как реклама, а как полезная рекомендация.
Контент в ВК
Контент — основа продвижения ВК.
Даже самая точная реклама не даст результата, если в группе нечего читать и смотреть.
Перед активным продвижением стоит подготовить контент-базу и публиковать посты регулярно — в среднем 2–3 раза в неделю.
Живое сообщество вызывает доверие и удерживает новых подписчиков.
Для эффективного продвижения ВКонтакте важно сочетать разные типы контента:
– Информационный: советы, обзоры, экспертные материалы;
– Продающий: презентации услуг, акции, спецпредложения;
– Вовлекающий: опросы, обсуждения, розыгрыши;
– Развлекательный: мемы, короткие видео, лёгкий юмор по теме;
Мы уже писали статью про формирование контент-плана, которая может помочь вам при наполнении сообщества ВКонтакте.
Форматы тоже стоит миксовать: посты, клипы, истории.
Истории и клипы помогают дополнительно подсвечивать ключевые публикации и удерживать внимание в ленте.
Платная реклама
Когда бесплатные методы исчерпаны, встаёт вопрос, как продвигать ВК с помощью рекламы.
Здесь есть два основных направления: таргетированная реклама и реклама в других сообществах ВК.
Оба формата работают лучше всего, когда сообщество уже оформлено и наполнено контентом. Реклама приводит людей, а контент убеждает их остаться.
VK Реклама
VK Реклама — это экосистема инструментов для продвижения сообществ ВКонтакте, сайтов, приложений и отдельных товаров.
Для роста сообществ ВК чаще всего используют кампании на подписку, охваты и вовлечённость — в зависимости от задач и стадии развития группы.
Ключевое преимущество таргетированной рекламы в ВК — точная работа с аудиторией. Объявления можно показывать пользователям по интересам, поведению, географии, подпискам на сообщества и другим параметрам.
Это позволяет не распылять бюджет и привлекать именно тех, кто потенциально заинтересован в контенте или продукте.
При этом рынок таргетированной рекламы в ВКонтакте сегодня перегрет.
Во многих нишах за внимание одной и той же аудитории конкурируют десятки рекламодателей, из-за чего ставки могут быть заметно выше, чем несколько лет назад.
Если у сообщества слабое позиционирование, непонятный оффер или неоформленная группа, даже большой бюджет не даст стабильного роста подписчиков в ВК.
Пользователь кликает по объявлению, попадает в сообщество ВКонтакте и просто не видит причины подписаться.
С другой стороны, VK Реклама хорошо подходит для масштабирования.
Платформа даёт контроль над бюджетами, частотой показов, объёмами трафика и форматами объявлений.
Можно тестировать разные креативы, аудитории и сообщения, находить рабочие связки и постепенно наращивать объёмы.
Именно поэтому таргетированная реклама в ВК лучше всего работает в связке с другими инструментами продвижения сообщества ВКонтакте: контентом, коллаборациями и рекламой в сообществах ВК.
Так вы снижаете зависимость от высоких ставок и получаете более предсказуемый рост подписчиков в группу ВК.
Пример таргетированной рекламы в ВК
Реклама в сообществах ВК
Реклама в сообществах ВК — один из самых нативных и устойчивых способов продвижения.
Пользователь видит рекламный пост в привычной ленте сообщества, которое он читает добровольно, а не как отдельное объявление, встроенное в рекламный блок.
За счёт этого уровень доверия к такому формату выше, а вовлечённость — стабильнее.
Наилучшие результаты показывают размещения в сообществах со смежной, но не конкурентной аудиторией.
Важно, чтобы интересы подписчиков пересекались с вашим продуктом или контентом, но при этом вы не боролись за внимание с прямыми конкурентами.
Например, фотографу логично продвигаться в группах про свадьбы, ивенты, локальный бизнес или городские сообщества, где аудитория уже находится в фазе выбора услуг.
При подборе площадок для рекламы в сообществах ВК не стоит ориентироваться только на количество подписчиков.
Куда важнее активность аудитории: регулярные лайки, комментарии, обсуждения под постами, живые реакции на контент.
Небольшое сообщество с активной аудиторией часто даёт больше подписчиков в группу ВК и заявок, чем крупный паблик с «мёртвыми» подписчиками.
Форматы сотрудничества с сообществами могут отличаться в зависимости от задач и бюджета.
Отдельного внимания требует маркировка рекламы.
Если в посте есть призыв подписаться на сообщество, перейти по ссылке или купить продукт, такое размещение считается рекламным и должно быть корректно оформлено через ОРД.
Игнорирование этих требований создаёт риски штрафов и блокировок, даже если размещение происходит по дружбе или в формате бартера.
При использовании сервиса автоматизации рекламы в социальных сетях BidFox маркировка рекламы происходит автоматически.
Пример рекламы в сообществах ВК
Как быстро запустить рекламу в сообществах ВК с помощью BidFox
Если вам ближе формат размещения рекламы в сообществах во ВКонтакте, BidFox облегчает работу.
Сервис поможет запускать несколько сотен размещений за один раз, автоматически промаркировать рекламу и передаст данные в ОРД и соберёт всю аналитику по размещениям.
Для создания рекламного посева через сервис нужно:
- Создайте рекламный кабинет
Зарегистрируйтесь в кабинете сервиса BidFox.
- Укажите данные о запуске
Заполните информацию о том, кто запускает посевы — это важно для корректной маркировки и учета кампаний.
- Создайте рекламную кампанию
Присвойте кампании название и выберите ККТУ.
При необходимости добавьте даты, описание и KPI для оценки эффективности.
- Создайте посев и выберите площадку
Назовите посев и выберите платформу: Telegram, ВКонтакте или Одноклассники.
Определите тип размещения: «Реклама» с автоматической маркировкой или «Контент» для постов в формате инфоповода без рекламной пометки.
- Добавьте креатив
Загрузите текст, изображение, видео или GIF.
Здесь же можно настроить размещение маркировки — встроить в текст или аккуратно разместить на визуале.
- Подберите подходящие каналы
Отфильтруйте площадки по числу подписчиков, стоимости, вовлечённости, теме, полу и возрасту аудитории, чтобы оставить только релевантные варианты.
- Выберите свободные слоты для публикации
Определите дату и время выхода.
Администратор подтверждает размещение или при необходимости корректирует его.
- Заполните медиаплан
Составьте стратегию публикаций: какие креативы, на каких каналах и в какие дни.
Если есть несколько креативов, их можно разложить по слотам, протестировать разные подходы и посмотреть, где аудитория реагирует лучше.
Медиаплан помогает держать все размещения под контролем и отслеживать эффективность.
Итог
Продвижение сообщества ВКонтакте — это не разовая акция, а система.
Подготовка группы, контент, реклама и аналитика должны работать вместе.
Только в этом случае подписчики в ВК превращаются в клиентов, а реклама — в инвестицию, а не расход.
