Сегодня бренды подходят к закупке рекламы системно — с аналитикой, гипотезами и точным выбором площадок.
Но перед запуском кампании встаёт базовый вопрос: где размещаться выгоднее — в тематических каналах или авторских?
Разберёмся, чем они отличаются, какие у каждого плюсы и минусы, и как выбрать формат под конкретную задачу.
Чем отличаются тематические каналы от авторских
Тематические каналы
Обезличены: за постами не стоит конкретный человек с личной позицией.
Контент делают редакторы, поэтому канал не отвечает лично за советы, мнения или рекомендации.
Обычно у таких каналов нейтральный стиль, несколько авторов и много информационных постов.
Плюсы:
– Ожидание контента.
Подписчики ждут новостей по своей сфере, поэтому посты с полезной информацией воспринимаются лучше и дают высокий отклик.
– Быстрая масштабируемость.
Можно запустить массовую закупку: одно объявление сразу в десятках похожих каналов, быстро охватывая заинтересованных пользователей.
– Простая аналитика.
По тематикам легко смотреть показатели в агрегаторах (CPM, ER, просмотры).
– Чёткая сегментация.
Легко понять, кто ваша аудитория и какие темы для неё актуальны, что повышает релевантность рекламы.
Минусы:
– Средний уровень вовлечения.
Пользователи приходят в такие каналы за фактами, а не за эмоциями — они пролистывают посты без вовлечения в обсуждение.
– Риск выгорания аудитории.
Когда канал регулярно публикует рекламные интеграции, у читателей притупляется внимание. Даже качественные посевы могут восприниматься как «шум».
– Меньше личного доверия.
Контент нейтрален, поэтому и отклик аудитории будет нейтральным. Здесь редко появляется мнение или эмоция, а именно они формируют доверие.
Авторские каналы
Наоборот, держатся на личности.
Это может быть эксперт, предприниматель или блогер отрасли.
Контент идёт от первого лица, с субъективной позицией, личными историями и рекомендациями.
Люди подписываются не на тему, а на человека — и доверяют ему.
Сильные стороны:
– Эффект доверия.
Если читатель следит за каналом, он воспринимает его советы всерьез. Ведь, эксперт поделился не рекламой, а “советом”
– Высокая вовлечённость.
Комментарии, пересылки и обсуждения усиливают органическое распространение контента, увеличивая охват без дополнительных затрат.
– Лояльная аудитория.
Подписчики чаще доверяют продуктам и сервисам, которые рекомендует человек, а не абстрактный канал.
Ограничения:
– Высокая стоимость размещения.
Реклама в каналах с сильным личным брендом ценится дороже, чем в тематических пабликах.
– Зависимость от личности.
Любые изменения в поведении или активности автора могут влиять на эффективность и охват рекламы.
– Сложное масштабирование.
Если вам нужно 50 размещений — с авторскими площадками, то качественный посев сложно будет сделать.
Авторы могут не взять готовый рекламный пост, а захотят его адаптировать его под свой контент.
Что выбрать и для чего
Если цель — массовый охват и тестирование гипотез, лучше идти в тематические каналы.
Там можно запустить десятки посевов, сравнить конверсии и быстро собрать аналитику.
Если нужно доверие и качественные лиды, выбирайте авторские каналы.
Здесь реклама воспринимается как рекомендация, а не как баннер.
Особенно эффективно работает для сложных или дорогих продуктов — от B2B-сервисов до образовательных программ.
Но на практике лучшая стратегия — комбинация обоих типов.
Например:
- Протестировать месседжи и креативы на тематических каналах;
- Затем закрепить успех через авторов, чтобы усилить доверие.
Как упростить закупку рекламы в Telegram
Чтобы не искать вручную и не вести десятки диалогов с админами, используйте автоматизированные платформы.
BidFox — сервис, который помогает покупать рекламу в Telegram-каналах по 20 000+ площадкам.
Можно запускать массовые посевы, маркировать посты для Роскомнадзора и собирать аналитику по всем размещениям в одном окне.
Итог
Авторские каналы дают доверие, тематические — масштаб.
Каждый тип канала в телеграмм можно использовать под свои цели и задачи.
Однако, побеждает тот, кто умеет сочетать оба формата и строить стратегию на данных, а не на интуиции.
